谷歌“产品目录广告”服务兴起：亚马逊受打压

智慧棒

北京时间7月16日早间消息，谷歌新的“产品目录广告”正吸引网上购物者的关注，这一目录广告的兴起导致来自亚马逊的搜索结果在谷歌搜索页面中被压低。
在本周四的谷歌第二季度财报电话会议上，预计分析师将向谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)询问产品目录广告带来的影响。
根据美国投行Jefferies的数据，6月份有近1万家美国广告主使用了谷歌产品目录广告服务，环比增长54.7%。这些广告主共投放了15.6万条广告，环比增长20.8%。
产品目录广告与谷歌通常以蓝色链接呈现的文本广告不同。此前，在谷歌购物(Google Shopping)服务中，广告主可以免费使用这类广告。而从去年9月开始，谷歌宣布对这类广告收费。这类广告通常是一系列产品照片，并附带了价格和链接，出现在搜索结果页面的最上方。
谷歌对产品目录广告的突出导致来自亚马逊的普通搜索结果排名进一步下降。亚马逊也可以使用谷歌这一服务，但需要向谷歌付费。Jefferies指出，通过这样的做法，谷歌为亚马逊设置了搜索障碍，而数千家广告主正在向谷歌付费，成为这一障碍的一部分。
对亚马逊而言，更不利的是，谷歌可能计划升级产品目录广告，帮助消费者在广告中直接购物，而不必再前往第三方网站。报告称：“我们认为谷歌的目标是将这些广告变成用户购买商品的切入点，使用户不必再离开搜索结果页面。”
Jefferies认为，产品目录广告可能会影响谷歌的普通搜索业务，但由于这类广告的价格通常较高，因此谷歌可以接受这一情况。Jefferies列出了谷歌产品目录广告最主要的广告主，其中包括eBay、沃尔玛和梅西百货等。而亚马逊仅列第11。
业内人士认为，eBay和沃尔玛并不愚蠢。如果它们比亚马逊投放更多的谷歌产品目录广告，那么这是由于这些广告带来了很好的回报率。