新蛋网谋变：战略转型 否认撤出中国市场

智慧棒

上周四传出老牌电商网站新蛋网因资金链断裂可能撤出中国市场的消息。针对此，7月5日新蛋中国通过新浪微博发布声明对该消息进行了否认，并表示总部将会持续加大中国市场投入。

                               
登录/注册后可看大图

新蛋网否认退出中国

日前，有传言称新蛋中国正在进行裁员，并将被苏宁易购收购，新蛋中国总裁周昭武对记者明确否认了这一消息，并称“在看得见的未来，也绝不会有出售计划。”

对于外界传出新蛋网在中国市场收缩相关办公场所，新蛋网做出了声明：第一是新蛋在上海市中心的办公场所有所保留，相关工作人员均在原办公地点正常办公；其次，美国总部对于中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大，新蛋中国将会在2013年7月进行规模空前的促销活动；第三，新蛋目前并未收缩相关办公场所，反而在进一步的扩充筹备中，目前嘉定二期工程相关政府文件均已获得审批，将于2013年底进行动工仪式。

周昭武介绍，新蛋中国已经不算是“垂直类B2C”，而是在向综合百货类发展，未来的目标是做成综合百货类电商平台。

周昭武称，自去年5月担任新蛋中国区总裁以来，对公司体制、内部流程都进行了调整和精简，从而达到了控制成本的效果。今年的销售额可以达到30亿元，目前已经接近盈亏平衡，年底可以实现盈利。

新蛋网中国的市场份额较低 战略谋变

尽管否认退出中国市场，但新蛋网在中国的市场份额不尽人意，根据艾瑞数据显示，2010年，新蛋网在中国自主销售式B2C市场中份额5.4%，仅次于京东商城、当当、卓越亚马逊，居第四的位置。2011年，新蛋网市场份额跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋网已经跌出了电商前十名榜单。Alexa流量查询显示，新蛋中国近6个月流量没有提升

记者获悉，面对本土电商品牌多番热闹宣传显得颇为淡定的老牌外资品牌新蛋网，刺激市场的新招即将使出。中国新蛋网总裁周昭武记透露，3C数码品类一直以来都是公司发展的核心，今后的品类扩展也是根据这个方向延续，更多会向比较硬的产品线发展(如汽车用品、视听设备、摄影器材等)。

“公司计划将现有3C数码六七成的比重降低，以后可能只会占到公司销售的两到三成。这一品类将不再会是公司主打。在维持现有销售的前提下，对那些特色不够鲜明的产品做出割舍。” 周昭武坦言。“目前国内很多电商平台在3C品类的销售上 ‘求广’而不‘求深’，只要别家有卖的产品就想卖，用户与商家之间的交互就只剩下价格比较而已，这种关系层次太浅。”

打通新蛋全球各地销售网络、跨平台产品进口销售将是今年下半年开始新蛋中国着力发动的一次销售模式转型。目前，新蛋在美国、加拿大、中国、台湾地区设立网站，2013年的版图将拓展至东南亚地区以及墨西哥等五六个国家，这些市场产品销售网络联动是关键所在。

类似京东等本土企业已在海外设立站点，希望进行进口数码商品的工作，然而其海外资源相对缺乏的掣肘也使得这一项目迟迟未能有效推进。而这一机会，美国总部拥有百万级SKU(库存量单位)的新蛋已经觊觎多时，预计今年七月试运行后，八月将正式大规模铺开。

“这将是中国新蛋网未来几年发展的重点之一。除了智能手机等产品存在国内外制式差异的问题，其他如PC、数码相机等产品的过关进口几乎不存在太大问题。相比海淘，这样的正规途径有了完善的售后服务，同时也给了消费者一个全新的选择。” 周昭武指出，“这类中高端的进口业务，使得原本数码产品稀薄的毛利率由此翻上几倍，同时也给新蛋中国一个独有的竞争优势。”