Kindle登顶日本电子书市场 低价策略后发制人

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据国外媒体报道，最新市场调研数据显示，于去年在日本市场发售的亚马逊Kindle电子书阅读器目前已经占据了日本电子书市场的最大份额。这一数据表明，亚马逊的低价策略和强大的品牌影响力可能已经克服了公司进入该市场较晚的劣势。

据知名市场研究公司MM Research的数据显示，在截至今年3月的12个月时间内，Kindle已经占据了日本电子书阅读器市场38.3%的份额，乐天Kobo和索尼Reader阅读器紧随其后，两者的市场份额分别为33%和25.5%。

需要指出的是，亚马逊Kindle直到去年11月才正式在日本地区上市，这意味着这一系列数据仅仅是其进入该市场后头五个月的销量成绩。在另一方面，被乐天收购的Kobo阅读器去年7月就已经开始在日本发售，索尼Reader的第一款机型则早在2004年就已问世。

外界认为，Kindle阅读器在日本的发售意味着该地区电子书市场的竞争开始进入白热化阶段。亚马逊品牌在日本早就是一个家喻户晓的名字，尤其是该公司在书籍方面的优势更是令其他竞争对手难以望其项背。据悉，早在Kindle发布前，日本媒体就一直在紧密跟踪该公司同出版商之间的谈判进展。

在正式发布Kindle的两周前，亚马逊宣布对这一产品进行了调价处理以更好的同日本本土市场的Kobo展开竞争。目前，日本市面上基本款的Kindle Paperwhite售价约为7980日元（约合80美元），而同样的款式在美国市场的售价则达到了119美元。与此同时，也有分析认为Kindle在日本市场初期销量的一路飘红是该公司海外影响力所产生的推动作用，但这一效应将随着时间的推移而逐渐淡化。

MM Research方面还表示，同期内日本电子书阅读器（仅包含5-7英寸的电子书阅读设备）的总销量为47万部，并预计明年同期的电子书阅读器销量将增长到52万部。而且，MM Research所给出的这一数据还没有包含平板电脑以及包括亚马逊Kindle Fire和索尼平板电脑在内的多功能设备。

应该说，相较于其他市场而言，日本仍然是一个相对较小的电子书市场。另一家知名市场研究公司IDC表示，2012年全球电子书阅读器市场的总销量约为1990万部，其中大部分来自美国市场的贡献。而随着诸如平板电脑等移动设备的逐渐普及，电子书阅读器的销量也将随之下降。