从“阿里日”到“京东月” 电商双雄竞合论

智慧棒

在这场京东借上线十周年纪念搭台、众电商一起唱戏的漫长网购狂欢中，充满了太多的变奏，或者说戏剧性：“别”字营销、“二选一”对抗、线上线下同价、垂直电商入场、物流比拼，等等等等。

虽然6月电商狂飙刚刚落幕，具体的数字仍未出来，但大势已定。

在这场京东借上线十周年纪念搭台、众电商一起唱戏的漫长网购狂欢中，充满了太多的变奏，或者说戏剧性：“别”字营销、“二选一”对抗、线上线下同价、垂直电商入场、物流比拼，等等等等。但如果只能用一个词概括的话，仍然非“热闹”莫属。

6月26日，京东首席营销官蓝烨在接受媒体采访时，就表示今年的店庆月比去年热闹。不是热闹一点，而是热闹很多。

对于这一点，笔者也有亲身体会。整个六月份，我的几个qq群就老是闪烁，基本上没有消停过：不管是同事，还是老同学，都纷纷在群里分享各家电商的促销消息，有京东的，天猫的，亚马逊的，还有当当的等等。爆品、特款、秒杀、团购、限时、直降、满减、送券等等，促销手段也五花八门，简直就是一个网购知识“普及月”。

由于京东的店庆活动，持续了整整一个月的时间，可能不如去年“双十一”时，淘宝、天猫一天合计191亿元的销售额那么吸引眼球。但实际上，这次“京东月”的含金量，丝毫不逊色于去年颇有些石破天惊味道的“阿里日”：据蓝烨透露，仅6月17日-19日三天的“老刘专场”，交易额就达到了50亿元，整个六月份的交易额将比去年翻一番。

业内人士指出，如果考虑到去年“双十一”，虽然阿里系一枝独秀，但其他各家电商参与促销的家数、促销的规模以及力度，都远逊于此次，因此，这次京东店庆月带动的网购总规模，甚至有过之而无不及。

京东再次证明了自己

和阿里、马云本人早早就在中国电商行业封神不同，京东及其创始人、CEO刘强东过去十年一路走来，始终伴随着争议甚至质疑。

有人半开玩笑地说：如果你从来没有质疑过京东，都不好意思说自己是电商资深人士。

即便是到了2012年，京东整个平台的交易额超过了600亿元，在中国自营式B2C市场所占份额超过了后面几家的总和，质疑声仍未彻底平息。随着京东的规模越来越大，今年交易额有望突破千亿元大关，还能继续保持高于整个行业的快速增长么？京东的价格优势还能保持多久？等等等等，不一而足。

京东利用纪念上线十周年推出的店庆月活动，打出了一记十分漂亮的“本垒打”，让各种不实传言和猜测不攻自破。年中这场战役，或将为京东今年成功冲击千亿大关奠定主基调。

“老刘专场”三天共计50亿元的交易流水，超过700万的订单量，整个六月的业绩同比翻一番。这些都充分证明了，京东虽然体量大了，但并未放慢增长的步伐。当然，以上都是大数，如果具体分解下来，也许能获得更多的信息。

在三天“老刘专场”期间，京东共销售了50多万部手机，以及12万台笔记本电脑。很显然，京东正在进一步巩固、扩大国内最大、最专业的3C销售平台的地位；去年，京东共销售了超过500万台电脑，在电脑和手机两块都是国内第一零售商。在这个领域，最起码到目前为止，京东的地位还是其他电商难以轻易撼动的。

而在家电领域，包括大家电、小家电以及生活家电在内，京东三天内共完成了15.9亿元的销售额。这个数字，给人带来不小的惊喜。之前的6月8日，苏宁曾气势汹汹地推出所谓“线上线下同价”的政策，试图通过控制供货商阻击京东。现在看来，京东副总裁、家电事业部总经理闫小兵之前放言在两三年内做到国内第一，或许并不是一句大话。

从此次店庆月的情况来看，京东的全品类、一站式布局，正在一步步变成现实，并获得消费者的初步认可：仅6月7日当天，京东日百销售额就突破了两个亿，洗护产品卖出超过120万瓶，威士忌销量超过万瓶。可以作为对比的是，以日百起家的1号店，2012年全家的销售额也不过68亿元。此外，母婴、美妆产品，以及开放平台上的服装、家居用品等，也都全面开花。

或许正因为如此，这次参与“京东月”大促的商家，也是空前的：有上万家品牌参与，仅开放平台商家就超过五千家。而先后卷入的电商平台，规模也是空前的：乐蜂、聚美优品等美妆领域的垂直电商，更是第一次参与；这也从侧面显示出，他们对于京东的发展势头颇为忌惮。