新蛋中国遇困局：遭京东易迅苏宁共同排挤

智慧棒

直言要高段位竞争的新蛋在国内电商市场的竞争中显得有些“曲高和寡”，京东、易迅、苏宁易购等多家本土电商在多轮价格厮杀中既赢得了极高的关注，也收获了真金白银的销售脉冲式增长，而只是一再围观的新蛋市场份额却悄悄被挤到了前十名开外。

近日，有媒体援引中国新蛋网内部人士的消息称，新蛋美国总部从2013年年初起停止了向中国新蛋网的资金输送，目前已经抵押出其在上海嘉定区投资的仓储用地和部分办公场所，相关抵押所得仅能支撑到今年年底。

加之此前新蛋中国“走马灯”式的高管更迭和濒临被收购的传言，新蛋兵败中国的消息愈演愈盛。

中国新蛋网则选择公开予以回击：“美国总部对于中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大，同时新蛋中国将会在本月进行一场规模空前的促销活动。”

“公司上半年处于一个调整期，相对比较低调，而今年下半年将会有一系列大的线下交互动作。”中国新蛋网公关部向本报记者强调，“新蛋从一开始进入中国的战略就比较平稳的，价格战一直不是公司发展的重点所在。包括本月的大促销也不针对价格方面，而是在购物模式的全新尝试。”

不过，直言要高段位竞争的新蛋在国内电商市场的竞争中显得有些“曲高和寡”，京东、易迅、苏宁易购等多家本土电商在多轮价格厮杀中既赢得了极高的关注，也收获了真金白银的销售脉冲式增长，而只是一再围观的新蛋市场份额却悄悄被挤到了前十名开外。

新蛋中国困局

一度估值高达5亿美金的新蛋如今不得不面临的危机，其实已经酝酿多时。

作为2001年就进入中国的全美规模最大IT数码类网上零售商，“早熟”的新蛋网在相对年轻的中国竞争者冲击之下，离主流消费群的关注越来越远。

真正危机传出的导火索则来自质疑者口中的资金断流。前述内部人士向媒体表示，新蛋美国总部做出战略调整，中国区的业务面临重整的巨大风险。本身缺乏其他募资渠道的中国新蛋网被指再遭重创，总部资金支持已于年初终止。

“尽管在今年上半年先后采取了裁员、迁址等方法降低资金支出，但抵押地产所得的逾五千万元只能支撑到今年12月。”

对此，中国新蛋网公关部指出，今年7月份将启动的“嘉定二期工程”是公司新建投资近亿元、20000余平米的新型现代化办公大楼及仓储设施。“而质疑所指的市中心原有的办公设施也将继续保留，只是新蛋电商团队搬至嘉定，原本外包业务团队依旧在市区办公。”

不过，新蛋方面并不讳言公司目前遇到的困境。“公司最近一段时间声势确实较低，不少消费者在购买3C的时候并没能第一时间想到我们。”

专注数码3C产品电商销售的中国新蛋网目前在国内市场的直接竞争者众多，包括京东商城、易迅、亚马逊、苏宁易购、国美、天猫电器城等各大电商平台均在不惜血本地分食这块蛋糕。

据公开数据显示：今年一季度国内B2C市场份额占比中，天猫一家占到51.3%的份额，京东商城居次席占到17.5%。同为外资的亚马逊中国占比1.9%，而新蛋中国仅为0.3%。

而此番新蛋中国资金断裂的传闻也正是来自市场对其销售疲软和利润微薄两方面的担忧。

前述媒体援引新蛋原高管的消息称，公司去年销售虽有所增加，但利润却依旧在下滑。原因在于，公司大部分销售额来自于利润相当低的B2B业务，这些产品毛利一度只有0.4%。

电商行业资深评论人士鲁振旺接受记者采访时指出，国内整个3C电商毛利水平都在持续恶化，原本平板电脑和智能手机的高增长优势现在也渐渐被稀释。“竞争对手太多，市场存量的增长变弱，行业的困难在不靠价格战的新蛋身上反映得尤为剧烈，可以说，新蛋在国内发展空前的危机甚至重于其美国本土市场。”

价格战围观者之痛

“刚刚过去的六月份价格战其实收获的口碑并不好，很多都是‘价格假摔’。不少参与者只是在炒作价格战这个概念而已，这与新蛋一贯经营的理念不吻合。”新蛋方面直言。

新蛋商城COO池勇信曾公开炮轰：“为什么不统计一下谁亏得最多，谁赚的钱最多，大家只在看市场份额，但没人去看亏损。目前赔钱的公司，是做得越多，赔得越多，只要后面的资金不能持续提供，风险很大。”

不过，对外声称不爱打价格战的新蛋，实则有着自己不得已的难言之隐。