微软重组计划未出高管离职 营销不力转型在即

智慧棒

日前，有媒体曝出微软CEO鲍尔默将于7月1日公布重大重组计划，但目前来看还未有任何消息。业界的焦点都集中在高管的变动方面。有预计称，微软互动娱乐部门总裁Don Mattrick有可能会上位。
但据外媒报道，Zynga创始人Mark Pincus已经宣布，他将辞去公司首席执行长一职，目前担任微软公司旗下Xbox部门负责人的Don Mattrick将接替Pincus的职位。
高管人心惶惶
据分析，Don Mattrick的离开与传言的鲍尔默重组计划并无关联，但显然，已经有高管开始为自己的前途做打算，目前微软上下一片人心惶惶。
消息称，有关这次业务和人事重组，鲍尔默只是和一小群高层进行协商，大部分是向他直接汇报的高管和一些微软董事，许多人并不知情，因此十分担忧自己的岗位是否在重组中不保。
而鲍尔默此次酝酿的重组或将建立四个独立的部门，包括了企业业务、硬件、应用和服务，以及操作系统部门。据彭博社早前报道称，操作系统部门可能会由 Windows Phone 的负责人 Terry Myerson 和 Windows 工程部门负责人 Julie Larson-Green 共同领导。
外媒的普遍报道是称微软CEO鲍尔默很可能于7月1日面向微软高管公布他对微软的重组计划。如果消息属实，那么这将成为鲍尔默执掌微软帅印13年来，微软最大的一次内部“手术”。但截至目前还没有关于微软重组计划公布的消息。
营销策略失败
《福布斯》网络版评论称，在最近两年里，微软可以说是失误连连、屡战屡败。它发布了Windows Phone平台，但流于平庸，推出了Surface平板电脑，但无人问津，发布了Windows 8系统，但令人迷惑，推出了Xbox One，但饱受争议。
虽然，现在就给这四款新产品宣判死刑还为时尚早，而且至少Windows和Xbox新产品至少能够在某种程度上取得成功，但是微软现在应该能够看清这样一个事实，它的营销战略失败了。
不但面向消费者的那一部分营销战略比如广告和定价失败了，而且决策部分比如以什么功能作为新产品主打功能和公司应优先考虑哪些项目等决策行为也屡屡失误。
而公司决策都需要由首席执行官鲍尔默来制定。显然，鲍尔默也意识到了这一点，公司到了不得不做改变的时刻，重组计划也许就是鲍尔默的变革之举，但最终能否扭转形势还是未知数。
现在，微软仍然能够借助于它在传统计算领域近乎于垄断的优势攫取大量的现金收益。相反，微软面临的问题主要集中在如何通过多管齐下的方式重塑自身上面，它必须将自己由一家在其他公司的硬件产品上销售操作系统和应用软件的软件公司转型为一家能与苹果竞争的公司。
错过移动互联网 押宝云计算
另一方面，据IDC数据显示，2013年一季度，全球PC出货量下滑14%，创下20年来最大跌幅，而平板电脑的销量则猛增了142%。尽管微软也推出了平板电脑Surface，但销量惨淡，市场份额仅为1.8%，和Windows Phone可谓一对难兄难弟。
而根据微软最新一季的财报，尽管微软最为大众所熟知的产品是Windows操作系统，但Windows在微软营收中的占比实际上只有27.8%，不足三成；企业服务和商务部门所创造的营收超过一半，这才是微软核心创收领域。由此也可以看出，微软正在押宝云计算。
业内分析称，在错过移动互联网之后，云计算对于微软来说就更加重要，现在传统服务器要变成云服务器，很多东西也不需要打开软件，可以直接在线完成，如果微软不变革，企业逐渐舍弃微软的服务器和Office，那是很可怕的。
相比于在移动互联网领域的后知后觉，微软在云计算上的成绩要好不少。根据国外市场研究机构Forrester Research的估算，在目前使用云计算服务的企业客户当中，亚马逊的市场份额为71%，而使用微软公有云Windows Azure的大概有20%，而且未来1年，微软的市场份额有可能上升至35%。

                               
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资料图：微软CEO鲍尔默