《小时代》被称“粉丝电影” 多种营销数管齐下

智慧棒

6月27日凌晨，由乐视影业联合出品及发行的电影《小时代》呼啸而来！郭敬明携一票90后偶像打造“高端洋气上档次”的爱情电影，首日创下多项排片记录。

全国二十大城市排片统计数据显示，电影《小时代》首日排片46.55%，大幅度超过今年大热电影《致青春》（35%）、《中国合伙人》（36%），刷新2D排电影片记录，同时也超出国产片首日排片记录保持者《西游降魔篇（3D）》（40.34%）6个百分点。《小时代》甚至将《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《钢铁侠3》、《变形金刚3》等好莱坞进口片保持的首日最高排片记录也一同打破，有望上映首日拿下破亿票房。

郭敬明：排片100%？别闹了！

电影《小时代》以时尚之都上海为背景，讲述了从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生林萧、南湘、顾里、唐宛如先后经历的友情、爱情乃至亲情的巨大转变，郭敬明一人身兼原著、编剧、导演三职。依托原著小说2400万的读者人数，电影《小时代》预告片24小时破3000万点击，在微博上创造比《致青春》高出8倍的微博搜索量。

                               
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“南京点映嘉年华场，18家影院22个场次爆满！”、“重庆粉丝5月份就提前购票，容纳370人的巨幕厅连第二排都坐满了观众。”、“北京紫光影城和海航天宝国际影城在今日全天只排映《小时代》一部电影，排片100%！”连导演郭敬明都忍不住在微博上喊话：“这！！！我终于看到了传说中的100%排片长什么样子……你们不要闹了……我已经顶不住压力了。”

粉丝：营销？看我的！

《小时代》的出品、宣发方乐视影业相关负责人表示，郭敬明的个人号召力、档期的优势以及明确的观众群体定位，成就了《小时代》的火爆局面。毫无疑问，《小时代》是彻头彻尾的粉丝电影，郭敬明、杨幂、柯震东等吸引了不少90后观众。花钱“包场”，为影片增加票房，这种支持最能显示忠诚度。如果说粉丝电影《大武生》上映时，粉丝们还是收买媒体的“公关人员”的话，为了偶像，《小时代》的粉丝们则“越做越细”，如今都变成了电影营销专家。乐视影业南京站的郑小姐观察到一个新的现象：大批粉丝开始开始抢占电影院，在电影开场前，哪一场还不未坐满，就立刻买票“填空”。这种补位是相当不错的商业手法，因为可以直接占领场次。

不仅如此，《小时代》出品方乐视影业的兄弟公司将于7月3日发售 “乐视TV•超级电视”，在时间上与《小时代》的热映完全吻合。“超级电视如果能点播《小时代》，我立刻订两台，我和死党一人一台，在家看十遍。”有粉丝在超级电视的官方论坛上这样说。

业内：“客厅发行”？《小时代》或开启新时代

依托强大的影视剧资源，乐视一直试图将“网络院线”概念更宽泛化，从电脑延伸至电视。将于7月3日开始发售的乐视TV超级电视很好地解决了“观影效果”的问题，观众可以直接在电视上享受正版、高清的电影资源。“相较于传统院线的昂贵票价，一台超级电视能够让我用低廉的价格看到更多大片，同时享受方便快捷、私密舒适等多种电影院无法比拟的优点。《小时代》现在太火了，高峰时期的票不好买，如果超级电视能同步电影院，那简直是太好了！”一位超级电视的粉丝这样建议。

经过近几年视频网站的发展，广大受众早已习惯了在错过电影公映期后，在家通过互联网收看正版电影。在国内，这个“窗口期”通常只有两周到四周。现代家庭的客厅能够充分解决观影效果的问题，《小时代》在超级电视客上有没有可能实现“零窗口期”？似乎成为了“客厅发行”的关键突破点。

“打开电视看电影，电影频道当年因为管道收入很快，迅速成为央视综合频道收入第二名。它钱多了以后，就形成了放电影的一个载体，最后就成为电影的制作方。”著名媒体评论员李星文曾做过这种类推。值得注意的是，乐视集团旗下的乐视影业，刚刚与“国师”张艺谋签了合约。