中国联通：手机游戏是移动互联网的第一桶金

智慧棒

6月28日消息（岳明）2013年亚洲移动通信博览会-移动娱乐峰会于6月27日-28日在上海卓美亚喜玛拉雅大酒店拉开帷幕。
中国联通应用商店运营中心总经理魏欣女士在会上作了题为《运营商视角下的移动游戏产业发展》的演讲。
魏欣女士表示，中国联通虽然是运营商，但是也做移动娱乐和生活的事情，涉及到很多方面，娱乐、音乐、游戏，包括今天比较热门的话题视频。她认为，手机游戏目前是移动互联网的第一桶金，2013年将成为手机游戏的爆发年。据市场预测，2013年中国手机游戏市场会突破78个亿，同时今年在中国将超过美国成为全球最大的手机游戏市场。
在应用当中，从今年开始有一个趋势，从其他方面纷纷转向游戏了，魏欣女士预言称，精品的工具不太多了，但是精品的游戏会很多，今年下半年会进一步刷新数据，预计2013年运营商的市场份额会占到1/3或者以上，就是大约30亿左右的收入会来自运营商。
魏欣女士还谈到了游戏对产业的贡献。首先，手机游戏之所以能够蓬勃发展，离不开智能终端。智能终端的爆发和发展离不开运营商套餐内的赠送这种政策，所以运营商在智能终端中国整个出货量包括全球的出货量当中应该说都起到了非常重要的作用。
第二个网络是环境，特别是3G，目前极大的改变了网络游戏使用的速度。网络的条件不再成为玩家玩游戏的阻碍了。
最后一个就是支付的渠道。在去年捕鱼达人改变了手机游戏支付体验主要使用PC页上面这个现象，它把游戏内的支付点从大额的变成小额的，非常适合运营商的支付，所以极大的改善了运营商的收入，造成捕鱼达人2成为排名前三位的游戏。便捷的支付，对开发者又进行开放，帮助合作伙伴提高变现的能力。
接下来魏欣女士还介绍了联通旗下的应用商店。她表示，应用商店慢慢定位为移动互联网的渠道入口，也就是用户入口，游戏的表现越来越依赖于渠道推广力度。
“应用商店也是游戏下载的渠道，目前入口的价值也体现了，SP的时代和移动互联网的时代，我觉得运营商在渠道方面其实所处的地位也在不断的发生变化，SP的时代其实运营商也是一种渠道，但是这个渠道是垄断的渠道，一个开发者或者一个增值业务商，你想把你的内容上架的话，大家都围着运营商转，他是只有一个单一的渠道，当初用户的入口非常窄，只有运营商的入口来入口，现在有这么多的渠道都在当中能盈利而且能生存的很好，因为在移动互联网的时代，入口多元化了，不仅仅是运营商的入口了，造成互联网的时代运营商只是参与者，而不是主宰者。”
她说，联通很早就洞察到了这个点和抓住了机会，中国联通有两个平台，一个是沃商店，还有沃游戏。目前这两个客户端的规模应该来说是超过了3千万。移动互联网有一个不成文的规则，当客户端的规模超过1千万的时候公司才具备生存条件，超过4千万的时候才能有平台效应。联通沃客户端已经非常接近这个平台效应的能力的规模，而且增速非常快，“我们也看了一下我们增速的规模，应该说在全国的商店当中排在Top5，数量的规模在Top10。”
中国联通应用商店的下载量超过了2千万次/月，其中游戏超过了30%，同时从收入来看，付费用户比例来看1—5月份付费用户超过了500万户，每个月活跃的都是100万-200万户。“我们为用户和开发者提供一站式的游戏体验和服务工作。目前这个平台应该来说是很多业内先进的游戏平台开发的一个新型的游戏平台产品，在这方面非常有竞争力，发展势头也很好，收入每个月都超过了几千万的规模，成为沃商店主要盈利的手段。”