诺基亚弃塞班寄望中国市场

智慧棒

近日，关于诺基亚将放弃塞班系统，专注微软的传闻甚嚣尘上。报道称，诺基亚将在今年夏天停止发售塞班智能手机。诺基亚将在未来全面使用微软Windows Phone系统的消息尚未证实，而且诺基亚也表示，公司会一直支持“塞班”服务到2016年，但诺基亚的服务只是针对塞班手机的库存而言，目前诺基亚押宝微软已经是一个不争的事实。这意味着塞班这个曾经占据全球市场份额过半的手机操作系统，将全面退出历史舞台。
在苹果推出iPhone之前，塞班曾是全球智能手机市场的领先者，由于未能在创新方面跟不上苹果和谷歌的步伐，近年来在智能手机市场的份额快速滑坡，这也直接导致了诺基亚放弃塞班，转投微软。在潜力巨大的中国市场，诺基亚也迫切寄望于通过牵手微软，打破中国市场僵局。
诺基亚将告别塞班
十四年前，塞班推出了Symbian OS v5.x操作系统，随后迎来顶峰时期的塞班造就了诺基亚长达十余年手机市场霸主的地位。塞班一开始就是为功能手机设计的，注重的是基本的通信功能，与智能时代的丰富娱乐性相比，塞班的传统思维多少显得有点老化。创新能力的不足和竞争对手的追赶，塞班还是没能摆脱悲壮离场的命运。近日，媒体纷纷报道诺基亚将在今年夏天停止发售塞班智能手机，全面使用微软Windows Phone系统。
塞班智能机的停售意味着诺基亚在入门市场将完全依赖Windows Phone移动系统。有研究机构数据显示，塞班目前在众多主要市场依旧占据少量份额，截至今年4月份，塞班在欧洲市场的份额为1.8%，低于去年同期的8%。诺基亚今年第一季度售出了50万台塞班智能机，塞班系统在诺基亚总体智能机销量中份额不到5%。其实，早在2012年第四季度财报中，诺基亚就确认808 PureView将是最后一款塞班手机，诺基亚早已停止了对塞班系统的深度开发。
作为曾经的全球智能手机市场领先者，塞班如今的命运不禁令人扼腕叹息。在竞争对手崛起之前，塞班开发手机的门槛很高，加之开发工具稀缺，因此智能手机时代的到来加速了塞班的消亡。苹果iOS系统的出现让原来塞班的消费者迅速转向苹果阵营。此后，谷歌、黑莓等公司也出现了类似的开放平台，塞班开发者和消费者的数量迅速下跌。面对气数已尽的塞班，诺基亚极力寻求突破，完全押宝微软。
诺基亚押宝微软谋复兴
为什么处于生死存亡之秋的诺基亚会孤注一掷，把所有希望都寄托在被人们嘲笑最多的Windows Phone系统上呢？这其实是诺基亚的无奈之举。反观竞争对手，苹果iOS系统的封闭性让诺基亚无所适从，而安卓的同质化问题日益凸显，诺基亚即使与安卓合作，起步也已太晚，因此，诺基亚选择了微软Windows Phone系统。Windows Phone系统存在巨大的增长潜力，不仅应用阵营逐渐强大，用户的认可度也不断提升，能够在同质化严重的手机市场形成差异化竞争。
诺基亚的每一个员工，从研发人员到高管，他们都确信Windows将为消费者提供最具连贯性和前瞻性的服务。如何令诺基亚与微软的合作更具有活力，使得人们注意到Windows手机将是Android和iOS之外的另一种选择，是双方合作的主旨。诺基亚销售与营销执行副总裁韦伯曾经这样描述诺基亚选择微软的原因，一是微软给了诺基亚一种与众不同的感觉，尤其在成像显示方面；其次，微软具有最广泛的生态系统，涵盖手机、平板电脑、PC以及XBOX，诺基亚将之称为数字化的生活方式，这方面包括微软云服务SkyDrive、Bin搜索引擎、XBOX游戏设备以及Skype。这一系列产品能结合在一起。
移动市场的战争已经从一种服务之战转移到了移动生态系统之战，而诺基亚和微软的合作是优势互补的结果。中国是目前全球最大的智能手机市场，增长潜力巨大，三星等厂商在中国市场的表现都不错，诺基亚也深知必须把握好中国市场，才能在复兴道路上迈出坚实步伐。诺基亚于微软合作至今，诺基亚手机的销售状况已经开始好转，现在的Windows Phone平台已经成为了“诺基亚专属平台”。
诺基亚寄望在中国市场迎来春天
市场调查机构Kantar Worldpanel ComTech数据显示，尽管诺基亚的塞班系统在中国销售成绩差强人意，但仍占有23%的市场份额，而iOS系统仅为19.9%。由此看出，在中国多年培养起来的死忠及广阔的市场，诺基亚并非没有机会。
并且，随着智能终端的普及，安卓系统在产品同质化方面暴露出越来越为明显的问题，同质化的产品已经不能满足消费者的需求了。在国产手机品牌市场份额不断扩大，而所占利润份额却普遍较小的背景下，本土手机厂商开始通过自主研发软件系统，来摆脱安卓带来的同质化影响。Windows Phone带给用户的新鲜体验的确能够让人眼前一亮，在iOS和安卓的包围下开辟一片属于自己的天地。
由“死守塞班”转变为“豪赌微软”，诺基亚寄望于携手微软，在中国市场突出重围，让深陷寒冬的诺基亚中国迎来春天。毕竟，诺基亚在中国市场依然具有强大的“群众基础”，很多中国用户的第一部手机就是诺基亚，塞班的淡出虽然令人遗憾，但是全新的Windows Phone还是具有足够的吸引力。
如此观之，押宝微软的诺基亚是寄望在中国市场逆袭从而谋得破冰良机。现阶段诺基亚与微软的合作虽然还不能同苹果和三星等企业相博弈，但独特的操作系统体验及念念不忘的庞大诺基亚拥护者是最好的见证。