微软收购诺基亚背后:科技淘汰赛的无奈之举

智慧棒

近日，作为两大科技巨头的微软和诺基亚传出了点“绯闻”。
据《华尔街日报》的消息称，微软与诺基亚有关收购后者设备业务的高级谈判已经破裂。消息称，两家公司的上述谈判是在本月初启动的，但因为价格的争议，双方未来可能不再谈判。
目前，诺基亚官方对此不予置评。微软也不愿对此表态。
艾媒咨询CEO张毅分析认为，收购对双方而言都有说得过去的动机。比如从Surface平板的尝试就能看出，微软一直希望能自己掌控硬件；而对诺基亚的大股东来说，如果能以一个好价格卖给微软，也不失为一个选择。
微软为什么收购诺基亚？
事实上，关于微软是否收购诺基亚设备业务部门的评论一直在业内流传。
2011年2月，诺基亚与微软宣布广泛的战略合作。在该合作框架中，诺基亚划分为智能设备和移动电话两个事业部。而智能设备事业部开始积极采用微软Windows Phone的系统方案。
当时就有业界的评论认为，这是诺基亚在失去手机霸主地位，以及背负较大债务情况下选择的一种折中路线：先通过分拆成两个事业部，为未来的资本动作提供便利条件；同时与微软积极合作，寻找战略大树作为依靠，以此来进行过渡；等财务情况有所好转后，再将智能设备事业部出售予微软。
当时，微软也需要与一家规模较大的手机厂商来探索其未来移动领域的各种可能性，以决定到底是通过与一家硬件厂商进行更深层的产品适配，来引导更多OEM厂商加入微软阵营，还是走软硬结合的路线。
但这两年来，诺基亚并没有给微软带来多大的自信。虽然埃洛普一直在推行Windows Phone系统，并努力缩减成本，减少亏损。但现实的结果是，诺基亚的智能手机份额已经从15.8%下滑到5%。
张毅表示，微软与诺基亚经过两年多的合作已经进入了一个“疲惫期”。但无论是否收购，双方都应该集中资源，以更快的速度推出更有竞争力的产品，而非在谈判与内耗中错过发展时机。
收购传闻背后的无奈
根据市场调研机构Gartner的最新数据，2013年第一季度，全球共出货2.1亿部智能手机，其中安卓手机出货超过1.56亿部，占比74.4%；而WindowsPhone系统手机的出货只有不到600万，占比2.9%。
如今，诺基亚的WindowsPhone产品线中，已经有了包括Lumia 925、Lumia928、Lumia 720等在内的不下12款产品，涵盖高中低各个价位区间。诺基亚Lumia的销量也一直在稳步增长。
但是从诺基亚财报表现来看，Lumia的增长速度显然还不够。至少与其原有系统手机销量的下滑相比，Lumia的增长并不足以弥补差额。
相信这样的数据诺基亚和微软都不会满意。面对僵局，微软与诺基亚的关系已经走到了一个十字路口，下一步双方将何去何从？“收购”自然而然的成为选项之一。
张毅表示，微软与诺基亚经过两年多的合作已经进入了一个“疲惫期”。但无论是否收购，双方都应该集中资源，以更快的速度推出更有竞争力的产品，而非在谈判与内耗中错过发展时机。
事实上，目前Lumia对于Windows Phone的地位，就有点像三星的Galaxy对于安卓的意义。三星在安卓阵营中的出货量几乎占据了半壁江山，如此的强势表现甚至让谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引领安卓的发展，来对抗苹果；另一方面，又担心三星过于强势的表现挤压了别的安卓厂商的生存空间。
微软对于诺基亚Lumia的心态也大体如此，一方面希望诺基亚Lumia树立一个标杆，另一方面又不希望提到Windows Phone就仅仅是Lumia。
现在对微软来说只面临三个选项：一是保持现状，但诺基亚Windows Phone的销量必须再有突破；二是收购诺基亚；三是微软自己做。
但是，如果真要收购，接下来又会面临更多的整合难题。谷歌收购摩托罗拉移动就是摆在眼前的一个例子。至今摩托罗拉还处在调整之中，对于未来的不确定性让其新产品研发与市场活动几乎停滞。