Telefónica发布千禧人群调研报告 中国样本正面积极

智慧棒

6月17日消息（齐鸣）6月14日下午，西班牙电信（Telefónica）集团亚洲代表处亚洲首席地区官卢易腾先生在京对“千禧一代”调研报告进行了解读。“在今天被称为‘千禧一代’（18-30岁）的人群中，绝大多数人都相信技术的力量。在中国，大多数（81%）‘千禧一代’认为技术使人们克服语言障碍变得更加容易，全球持相同观点的数字为87%。在中国，60%的人认为技术为所有人提供了机会，87%的人认为技术促进就业。这两方面，全球的数字分别为69%和83%。”
这些数字来自于Telefónica联合《金融时报》针对全球27个国家12000名“千禧一代”的人群进行的调查，其中1003名受访者来自中国。
中国的“千禧一代”是技术的重度用户。他们中的绝大多数人（92%）拥有智能手机，而全球受访者中拥有智能手机的人数则为76%。中国千禧一代的受访者更喜欢通过网络和社交媒体获取新闻和娱乐资讯，比例分别为51%和82%，高于全球的45%和64%。但是与此同时，较少的受访者认为自己精通技术，仅有10%的人认为自己处于技术的前沿（全球数字为19%），同时仅有16%的人认为自己的技术知识和使用水平非常优秀，而全球这一数字为30%。
Telefónica全球“千禧一代”调研最近在伦敦发布。这也是目前世界上针对18-30岁“千禧一代”规模最大、最全面的调查。最新调查表明，中国“千禧一代”（也被称为“80后一代”）对于实现个人成功的潜在可能性持乐观态度。中国将近四分之三（73%）的受访者相信他们有机会在自己的国家创业或者为市场带来新想法。
中国的“千禧一代”对中国的未来也极具信心。93%的受访者认为中国最好的时代即将到来，而全球范围内的受访者对自己国家持同样观点的人仅为67%。此外，在被问到接下来的十年里哪个或哪些国家将成为全球经济的最大推动者的时候，大部分（85%）的中国“千禧一代”认为会是中国，而全球受访者仅有58%的人选择中国。
然而，中国“千禧一代”在对自己能够通过个人能力推动社会发展方面却不及全球受访者乐观。不到一半（43%）的人相信自己能够在本地区有所作为，而全球范围内，这一数字为62%。超过一半（53%）人认为保护环境是推动社会发展的最重要途径之一，其次为扩大教育覆盖人口和改善教育质量（47%）。
卢易腾表示：“这一系列调研结果，能帮助我们更好地了解全球和中国重要的一代人群。这一调查对这一代人群提供了深入的洞察，中国的‘千禧一代’在技术浪潮的推动下能够获取更多的信息，但同时也面临前所未有的挑战。尽管他们并不如全球同代人那样对自己的技术水平充满信心，但是中国的‘千禧一代’认同和看重技术的价值，不过也认为技术在推动社会发展方面可以做得更多。Telefónica会致力于在全球范围和中国为‘千禧一代’创造机遇，赋予他们技术的力量，使他们能够积极地影响世界和中国的未来。”
“千禧一代领导者”：引领中国走向未来
在众多对技术、创业以及地区发展作出各种贡献持积极观点和乐观态度的年轻人中，Telefónica的全球调查进一步选出了一些非常突出的受访者，这些受访者占调查比例的11%，他们被定义为“千禧一代领导者”。
“千禧一代领导者”坚定地认为自己处于技术的最前沿，相信自己能够在本地区有所作为，并且有机会在自己的国家创业或者为市场带来新想法。
在中国，有7%的“千禧一代”受访者被视作“千禧一代领导者”，略低于整个亚洲地区的9%以及全球的平均数字11%。此外，中国的“千禧一代领导者”在性别分布上也有所差异，男性为9%，女性为6%。
26%的中国“千禧一代”受访者称技术是影响其生活的最重要因素之一。而在中国“千禧一代领导者”中，40%的人认为技术是关键的影响因素。16%的中国“千禧一代”认为他们技术知识丰富，技术水平良好，而持相同观点的“千禧一代领导者”比例则为56%。
94%的中国“千禧一代领导者”认为努力登上职业生涯的发展顶峰非常重要或颇为重要，而在普通的中国“千禧一代”中，该数字为88%。38%的中国“千禧一代”认为从学校到职场的转变非常容易或不算太难，但“千禧一代领导者”群体中有63%的人持相同观点。
“千禧一代领导者”关心公众事务，并积极利用技术获取信息。72%的领导者坚定地认为技术能帮助他们更好地了解国家的社会事务，33%的普通“千禧一代”持这一观点。
卢易腾说：“‘千禧一代领导者’也是世界和中国的未来领导者。我们将会大力支持这个国家的‘千禧一代’，帮助他们都成长为‘千禧一代领导者’。”
对于技术看法的性别新差异在中国出现
该调查指出：在中国以及全球范围内，男性和女性在对于技术以及其对生活影响的看法上，存在着新的性别差异。例如，77%的男性认为自己处于技术前沿，而持相同观点的女性仅为65%。
在中国“千禧一代”的男性中，17%认为其技术知识和水平都很优秀，而女性方面，这一数字仅为15%。同时，中国“千禧一代”男性也坚定地相信技术重塑了他们对生活的看法。在这一方面，男性和女性的数字对比为35%与16%。
该调查还呈现了中国“千禧一代”在诸多当下热点问题上的观点：
• 76%的人认为自己国家的经济发展方向正确，而全球范围内这一数字为50%。
• 中国“千禧一代”对于经济恢复的潜力更具信心，超过一半（54%）的人认为全球经济将在2-5年内恢复，全球持相同观点的人为36%。
• 81%的人预期能有足够的钱过上舒服的退休生活，全球范围内这一数字为61%。
• 大多数（94%）中国“千禧一代”相信他们的生活质量优于其父母一代，全球范围这一数字为78%。
• 中国“千禧一代”关心环境问题，67%的受访者称气候变化问题非常紧迫，全球范围内，这一数字为53%。
• 94%的中国“千禧一代”认为自己所供职的公司，是否重视企业社会责任相当重要或者非常重要，全球范围这一数字为88%。
• 中国“千禧一代”在对待不同的信仰方面，比全球同代人更具有包容性。超过一半（52%）的中国“千禧一代”会和来自不同宗教或者持不同宗教信仰的人结婚，而全球范围内这一数字为45%。
• 中国“千禧一代”对自己的国家和所在地区充满信心，并对自己的未来持乐观态度。27%的受访者对自己的未来很有信心，与全球的32%基本持平。
• 27%的人认为他们能够做些对世界有影响力的事情，而这一数字在全球范围内则为40％。
• 超过3/4（77%）的中国受访者认为，政府对他们的生活有积极影响，全球范围内这一数字为51%。
• 将近一半（47%）的中国“千禧一代”认为，女性想要在职场上取得成功，需要付出更多努力，全球持相同观点的人为36%。
谈及这次“千禧一代”调研对于Telefónica后续发展的意义。卢易腾说：“这项调研是非常重要的，它帮助我们获得了很多‘千禧一代’的方方面面的情况，他们的想法，他们的关注点，他们如何看重技术，他们如何来使用技术。也帮助Telefónica获得了很多对于这一代人的洞见，从而对于Telefónica接下来的一些投资方向、要开发和推出哪些服务，并且如何对这些服务进行营销具有相当重要的指导意义。”
“第二方面，在Telefónica和‘千禧一代’之间的关系，绝不仅仅是Telefónica向‘千禧一代’提供服务单项的关系，既有Telefónica向‘千禧一代’提供服务，也有‘千禧一代’他们带来的内容、服务和应用，运行在Telefonica的网络之上，从而产生了对于Telefonica网络的更多需求，这也就形成了我们所说的生态系统。所以说，我们向他们提供服务，以及与他们进行携手合作，在一定程度上也要依赖于他们，同时助他们成功，这几件事情是交融在一起的。”
技术在影响社会发展和推动下一代人成为领导者和创新者方面有着强大的影响力，Telefónica坚信每个人都应该有机会受益于技术的积极作用，并也积极参与推动对人们生活和社会发展有真正影响的项目计划。这些项目和计划包括：
• 志高青年计划：对成千上万年轻人的想法和电子技术素养予以投资。
• Talentum：为年轻人和大学毕业生创造就业和学习电子技术机会。
• Wayra：支持年轻人在数字领域的创业，自启动以来，在全球范围内平均每三天，就投资一个新兴初创企业，平均每天创造近3个新工作机会。
• ProNiño: 在拉丁美洲，根除童工现象。
• 开放网络设备平台：与非盈利性的Mozilla浏览器合作开发新操作系统，使开发者能够以更少的资源开发app应用。