中国移动MM商场牵手迪士尼打造跨界营销新手法

智慧棒

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界（Crossover）现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，而由此也产生了一种新型传播营销模式——跨界营销。
跨界营销，就是打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征，从而带动合作双方都能够从中获取客观收益，例证“1+1>2”的经营手段，这便是跨界营销的精辟所在，目前国内外不乏此类的成功案例。
在信息化时代，一些互联网行业也在探索新型的营销手段，而跨界合作，无疑是使看不见的互联网产品落地的最好方式之一。作为全球最大的中文手机应用商场，中国移动旗下移动MM商场也在不断探索新型的传播推广方式。2012年12月-2013年4月期间，移动MM在央视4个频道、湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视以及凤凰卫视进行了广告投放。经过前一阶段的媒体曝光，移动MM已经取得一定的品牌知名度，下一阶段，移动MM将把重点放在业务体验营销之上。据悉，在今年六一儿童节期间，中国移动应用商场（以下简称移动MM）的全年整合营销活动——“MM一下，玩遍中国”主题活动将与迪士尼互动开展合作。迪士尼互动作为移动MM平台的优质合作商，二者开展联合营销活动，可实现双方优势互补，资源优化。据中国移动活动举办方透露，此次与迪士尼的合作将在线上线下同时进行。线上包括微博互动抽奖，线上协同报导等；线下将在北京、沈阳、长春、哈尔滨等地举办迪士尼“牵手米奇，共享欢笑”主题活动，现场将设有移动MM体验区，供用户参与移动MM的应用和迪士尼游戏的体验。
去年11月开始，移动MM在全国范围内开启主题为“MM一下，玩遍中国”的全国品牌活动，此次活动将通过线上线下结合，在推出更多海量正版新潮应用、打造真实的互动体验的同时，也将“零距离”向用户传递移动MM的产品特色和理念。活动将覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、厦门等全国30个主要城市。而这次六一期间与迪士尼的跨界营销合作活动，是移动“MM一下，玩遍中国”的品牌活动其中一站，之后将有类似活动持续举办。
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