Android平板：为什么硕果仅存的是三星

飞扬紫百合

三年前，Android智能终端方兴未艾，除手机外，同时崛起的还有平板电脑。三星、摩托罗拉、H TC、索尼……当时排名靠前的手机制造商纷纷推出了自己的Android平板电脑。然而三年后，国内销售的知名品牌Android平板电脑仅剩下三星一家。
　　巨头们纷纷撤出平板电脑，这是块硬骨头吗？又未必。市场研究机构IDC于近日发布的平板电脑出货报告显示，今年一季度平板电脑全球总出货量接近5000万台，同比增幅达142%，其中Android平板电脑出货量达2780万台，份额过半。
　　落到国内，HTC、索尼早已不在此列，亚马逊、谷歌的产品在国内均无正规渠道。除了产品线较为丰富的三星外，剩下的部分被千千万万中小品牌所瓜分。如果尝试用产品经理的思维研究这些产品的定位和落脚点，你会发现并非Android平板没有市场，关键是肯不肯坚持，重不重体验。
　　看能在Android平板电脑市场中获益的代表，“坚持”是第一个关键词。或许你会说，摩托罗拉放弃平板是因为易主谷歌，战略变了；HTC和索尼则因为要拯救业绩，无暇在平板电脑上花太多心思。这也许是事实，但三星显然不会这么做。
　　除了智能手机，平板电脑同样是三星产品线中值得研究的案例。据ID C统计，今年一季度三星以282.6%的同比增速一举拿下17.9%的市场份额。2010年，三星推出7英寸平板产品P1000，恰逢Android平板电脑首次发力，竞争者众，P1000最终给市场的印象可能仅停留在“这是一款三星的产品”上。不过近年来，三星并没有在其他品牌相继放弃平板时一同“沉沦”，相反，其引用了大屏幕手机上深入人心的Note标示，重新定义了平板电脑产品，从GALAX Y N ote 10.1到8英寸屏的GALAX YN ote 8.0，持续推出新品。
　　这中间就是个此消彼长的过程。业内普遍认为，第一场Android平板市场争夺战受困于残酷的价格战——— 大量低成本杂牌Android平板涌向市场，价格被迅速拉低。但理论上对高端高价产品有需求的用户群体始终存在，如果苹果iPad不是市场上高端平板的唯一选择，那么其他品牌就应该有机会。而现实情况是，随着其他大牌的退出，这种需求被始终坚持推进平板产品线的三星占去了绝大部分。
　　第二个关键词是“用户体验”。和所有产品一样，在体验上伤害了用户，要挽回损失代价很大。
　　关于“体验”，如今杂牌平板仍有市场，它们的使用感受不太好，但光“低价”这一点，也算是抓住了对价格非常敏感的用户，也是一种直观的用户体验。再看三星平板，最新产品GALAXY Note 8.0是苹果iPad mini最直接的竞争对手，但三星着力点不仅是iPad m ini崇尚的娱乐性，更着重激发用户的主观能动性，展现个人的创意和能力，在传统平板电脑“机械地触摸”的基础上强调“笔写输入”，试图培育出新的用户体验，扩大平板电脑的使用范畴。
　　这是款刚推出不久的产品，现在说成功或失败都有些言之过早。不过三星为G AL-AX Y N ote 8.0添加了打电话的功能，与iPadm ini形成了基础上的差异化，同时和市面上大多数Android平板电脑又有使用方式和品牌上的差异，定位在“蓝海”，胜算略增。
　　纵观国内市场，同样会在定位上找“蓝海”的Android平板还有“e人e本”。在很多Android发烧友看来，这款国产平板价格奇高，可玩性又很差，哪来的市场？事实上e人e本根本没考虑做这群人的生意，其产品标配精致皮套，卖给对价格敏感度不高，但注重尊贵感的老板们，一样能活得很滋润。