AMS冲刺电源管理IC市占，锁定大陆AP厂

皇家马德外

奥地利微电子(AMS)以光感测IC闻名，并已成功打进三星等手机品牌大厂的供应链，不过，公司近期也积极进攻电源管理IC市场，并于29日宣布新推出的AS 3701晶片，已打入Nvidia (辉达) Tegra 4的参考设计，展现其对电源管理IC市场的企图心。奥地利微电子电力和无线业务部门行销经理Donald Travers(见附图)指出，公司目前电源管理IC于全球市占约1%，将以两年后市占提升至5%为目标，并将积极打进中国大陆AP(应用处理器)厂商的参考设计。


关于奥地利微电子新推的AS 3721 two-chip解决方案，Travers预估，可望在今年圣诞节前后于市面上看到终端产品的上市，可能是电子书、数位家庭影像无线传输等装置。

关于奥地利微电子于电源管理IC的发展历程，Travers指出，事实上奥地利微电子于2002年就开始切入电源管理IC产品。而奥地利微电子台湾区总经理李定翰则补充，奥地利微电子早期的电源管理IC，是专注于为客户进行ASIC的客制化设计，不过近4~5年则开始与AP厂商合作，例如与瑞萨(Renesas)、飞思卡尔(Freescale)合作，并进攻教育平板、日本GPS、机上盒、Gro Pro极限运动相机模组等市场，成绩不恶。

近年随着中国大陆智慧型手持装置市场的鹊起，奥地利微电子也将锁定其为电源管理IC的重要市场，并将中国大陆的AP厂商视为重点争取的客户。

李定翰直言，目前包括高通(Qualcomm)、联发科(2454)都倾向将AP跟自己的电源管理IC绑在一起，因此奥地利微电子于此部分吃到商机的机会不大，也因此，公司将会锁定中国大陆、ARM-base的AP客户去争取。而根据Travers的观察，包括展讯等中国大陆的AP厂商，于全球AP应用处理器的市占约10~15%，因此奥地利微电子也还有很大的空间可以努力。而据了解，目前国际大厂德仪(TI)、MAXIM(美信)的电源管理IC产品，也都已成功design-in中国大陆的AP厂商。

若以奥地利微电子的产品组合而言，光感测IC占近30%、电源管理IC约占14%，其他则包括LED驱动IC、音频放大器、汽车及工业用收发器等。