高通联发科英特尔三国演义：对峙与追赶

智慧棒

众所周知，智能手机市场经历快速更新迭代，早已成为红海。其实，与智能手机业息息相关的移动芯片业的激战程度，也丝毫不逊于手机业。在快速增长的终端产量的拉动下，国内移动互联网终端芯片市场规模也在逐年迅速扩大。IT商业新闻网记者从赛迪顾问方面了解到，2012年国内手机芯片市场规模达1635亿元，同比增长8.6%。未来国内移动互联网终端芯片市场将会保持快速增长态势。
移动芯片产业发展至此，IT商业新闻网想从中挑选出三家具有代表性的厂商作为样本，让读者从他们的经历中，看到一个普通消费者往往看不到的硝烟滚滚的世界。
高通VS联发科：冤家路窄 恐两败俱伤
2G时代，联发科凭借其“交钥匙模式”，成为了手机芯片领域的无冕之王。然而，随着3G时代的到来，一味沉湎于功能机市场的联发科曾一度式微。令人颇感意外的是，近来伴随着智能手机以不可阻挡之势横扫中国市场，这位昔日的“山寨之王”联发科正悄然逆袭。台媒称，今年前两月，其合并营收已达145.45亿元，且3月营收动能回升，法人预估，该公司将可顺利达成首季营收目标，且单季营收将逼近240亿元的高标。

                               
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与此同时，国内三大电信运营商普遍将联发科视为其未来智能手机平价化的重要推手。去年，联发科便在国内拿下不少订单，2013年市占率有望进一步持续提升。因此，联发科预估，今年或将拿下国内智能手机晶片市占率50%，出货量达2亿套，年增八成以上。
实际上，其现在已在开始谋划海外市场拓展，目标已锁定欧美及LTE芯片市场。联发科总经理谢清江此前表示，海外市场销量将从去年的10%——20%提高至20%-30%。分析人士对IT商业新闻网记者称，在国产手机大多数均搭载联发科芯片的基础上，“出海”的消息说明联发科在国内市场上已无后顾之忧。此位人士还说，只要以深圳为中心的中国手机厂家的市场敏感度不下降，它们的山寨创新能力依旧，那么，曾经依靠深圳山寨厂家起家的联发科就能活得很好。
然而在联发科最大的竞争对手高通方面，也在积极拉拢国内手机厂商，随着高通2013年开始将解决方案价格下探，预计更多智能手机厂商将与高通达成合作。目前，自高通QRD解决方案2011年11月启动以来，已有超过170款基于QRD并支持各种网络技术的装置技术发布。
记者不久之前看到，在酷派发布的一款新机中，就采用的是高通的四核CPU MSM8625Q，而此款手机的价格并不高，为千元定制机型。事实上，高通已在中国市场发动了一场价格战，给联发科造成不小威胁。根据联发科的预估，其首季营收季减率高达10.2-18.0%，连续两季不如市场预期，并出现两位数减幅。相比而言，高通首季展望却优于市场预期，季增0.5%。
高通全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔近期表示，高通参考设计(QRD)在过去的一年多时间里实现快速增长，基于QRD平台的上市终端数量正处于爆发期。这意味着高通已开始吞食联发科等企业长期霸占的低价智能机芯片市场。
据王翔介绍，截至目前，QRD计划已与40多家OEM厂商合作，在包括中国在内的13个国家推出170多款智能终端(包括LTE产品)，其中还有100多款新的终端产品正在开发中。高通认为，通过QRD计划，其将会在中低端智能手机市场上占得一席之地，凭借着现在完整的产品线成功的占领高、中、低端的市场，成为该领域不择不扣的通才。
如今，高通与联发科存在多方面的重合。记者近期获悉，高通已与酷派、腾讯、爱奇艺等多个国内手机与互联网巨头进行合作。IT商业新闻网带着相关问题试图采访高通业务拓展全球副总裁沈劲和联发科中国区总经理章维力，但双方电话均一直无人接听。
一种观点认为，芯片厂商激烈的竞争虽然从侧面降低了智能手机的价格，而低价则为手机制造商、运营商降低了成本，对整个产业链来说，是一种良性循环，符合市场需求。但是反过来讲，单凭价格战来吸引消费者又会掣肘芯片厂商，使得芯片厂商陷入不断降价的尴尬局面。
此外，IT资深观察人士老杳曾说，“就与高通的未来竞争而言，联发科的短板在TD，高通即将发布全制式基带芯片，如果联发科不尽快补齐TD短板会在未来的竞争中处于不利地位”。
值得注意的是，联发科也受到高通的专利困扰。高通手握全球CDMA大量的核心专利，它们又渗透所有3G通信标准的底层。联发科每出货一颗3G芯片，高通就可以抽取6%的专利费。这将极大制约联发科方案的成本。而且就连联发科要拓展的LTE芯片市场，也逃不脱高通的阴影。业内人士说，“很多人寄望4G，因为TD-LTE是中国自主研发的标准，而且各个厂商如中兴华为也在4G专利上有很多积累，但如果整机百分比的收费模式不变的话，4G手机还是避免不了要交3G专利费给高通，因为所有4G手机一定会有3G的功能，就好像现在所有3G手机都有2G通信功能一样”。
或许大多数人眼中，联发科所推出的“交钥匙模式”早已被其他手机芯片厂商所掌握。因此，难成其赖以发展的独门绝技。但值得注意的是，当前品牌效应在电子产品领域里的作用正日趋弱化，诺基亚和索尼的衰落便是很好的例证。在这种情况下，单纯地依靠品牌本身将很难维护顾客的忠诚度，因此智能手机行业依然需要进行产业分工，而联发科在2012年所取得的业绩也很好地证明了这一模式的价值。
实际上，任何一个产业在逐渐发展成熟之后可能均会走向集中，智能手机也是如此。在未来国内的手机芯片领域，这个昔日的“山寨之王”能否实现其称霸国内市场的雄心壮志，让我们拭目以待。
追赶者英特尔：加快移动战略步伐
2月25日，一年一度的世界移动大会（MWC）在西班牙巴塞罗那正式拉开帷幕，英特尔携全新一代处理器平台亮相。英特尔移动通信部门副总裁兼总经理赫尔曼·厄尔介绍说，研发代号为Clover Trail+的英特尔双核凌动家族已经有Z2580、Z2560和Z2520三种处理器，它们分别面向高性能和主流智能手机市场，能够提供双倍计算性能和三倍图形功能以及有竞争力的电池续航时间。

                               
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这是英特尔在进军移动平台第二年推出的新产品。虽然它们表示搭载自己移动芯片的智能手机已经在全球20多个国家上市，但此前美国市场研究公司Strategy Analytics的报告中，这家通用芯片巨头在全球智能手机芯片市场的份额仍然低于1%，而采用ARM架构的高通和三星则分别以31%和21%的份额位列冠亚军。
眼见于此，英特尔加快了推进其移动战略的步伐。据外媒报道，在发布新平台的同时，英特尔还披露了研发代号为“Bay Trail”的下一代凌动系统芯片的进展，搭载这一芯片的平板电脑将于2013年底上市，运行Windows 8或Android系统。厄尔认为：“平板电脑市场发展迅速，整个行业或许在一年内就能发生巨大变化。”
IDC数据显示，2012年第四季度平板电脑市场规模同比增长75.3%，未来规模还将进一步扩大。这正是英特尔在移动互联网市场上的机遇所在。
IT商业新闻网记者在今年3月时也获悉，中兴通讯宣布与英特尔达成智能手机战略合作协议，合作核心为英特尔新发布的凌动Z2580处理器，这一产品是英特尔在今年MWC上最新推出的。
实际上，英特尔选择与中兴合作，还要追溯到去年的MWC，当时在这一场合上，英特尔CEO保罗·欧德宁（Paul Otellini）就称，将与包括中兴在内的几家手机厂商合作推出智能手机。此举一度引发业界的猜想和讨论。
IT分析师孙永杰对此曾说，选择在市场中的“第二梯队”是英特尔稳中求进的一种策略。这其中的主要原因还是风险因素，毕竟作为首次进入智能手机和平板电脑市场的英特尔及在这些市场竞争白热化的前5大厂商之间，谁也不愿冒此风险。因为一旦出现什么闪失的话，对于前者可能就意味着出师不利，而对于后者则可能给对手以赶超的机会。
“对于移动芯片领域，英特尔显得总是犹豫不决。这和CEO欧德宁的策略失误不无关系。”iSuppli首席分析师顾文军说，早在六年前，英特尔以6亿美元的价格将其通讯与应用处理器部门出售给美国Marvell公司，该部门主要开发和销售用于智能手机、掌上电脑等手持设备的处理器芯片，“英特尔似乎一心想做好PC行业，忽略了移动芯片的发展，欧德宁对于移动市场的敏感度不够，拖累了英特尔的转型速度。”
英特尔去年才迈出进军移动市场的第一步。2011年底，英特尔董事长欧德宁宣布组建新的移动和通信集团，随后在2012年CES（国际消费电子展）上推出一款基于X86架构的32纳米凌动芯片（代号Medfield）。根据Gartner数据，当时市场上超过90%的手机芯片采用ARM架构，外界普遍认为英特尔在短时间内难以与前者形成竞争。
公开资料显示，英特尔移动芯片主要进入非洲、印度、泰国和中国等新兴市场，合作伙伴除摩托罗拉外，多为低端的联想、中兴等中国品牌。“这在一定程度上反映出英特尔与高通、英伟达等ARM厂商之间的差距。”有分析人士指出。ARM的主要客户群体是苹果、三星、诺基亚、HTC等中高端品牌。
“但英特尔没有意识到移动设备并不是缩小的PC，而是一种全新的产品。”一位不愿透露姓名的业内人士说，“电池续航对小型设备更为重要，英特尔产品做不到这一点，这也是厂商更愿意采用ARM处理器的原因。”
不过，英特尔技术方面的优势依然非常明显。IC元器件分销商科通集团旗下电商科通芯城执行副总裁朱继志说，目前来看，包括高通在内，基于ARM架构的处理器在配置较低的手机终端上跑得很溜，但是随着手机从双核升级到4核、8核，甚至16核，ARM就显得有些吃力了，“譬如在多任务处理、3D图形处理等方面，在PC领域打拼多年的英特尔X86仍然占据优势。”
孙永杰认为，尽管表面上看起来英特尔目前的合作伙伴在全球市场的视角看，是处在第二梯队，但它们在各自的区域市场却是名列前茅。更重要的是这些厂商的上升势头相当迅猛。这可能是英特尔看中这些合作伙伴的主要原因，而对于厂商来说，要保持快速的上升势头，尽可能的差异化的竞争既能区别于对手，又能在与其他合作伙伴的合作中获得更大议价权。
另外，在第一代芯片被诟病能耗过高后，英特尔宣称Clover Trail+家族芯片已经能够与ARM产品媲美。“它可提供两倍的计算性能和高达三倍的图形性能，同时保持有竞争力的低功耗。”厄尔表示。
IT商业新闻网记者也发现，无论是与谷歌，还是与中兴等合作，英特尔都在移动终端领域尝试“Intel+Android”的组合，就像原来的“Wintel”一样。这让英特尔有可能在各种不同的终端与在市场份额上领先的操作系统形成合作。而目前终端操作系统有互相渗透的趋势，在未来的市场中，将会有很多企业模仿苹果，实现不同终端使用相同操作系统的愿望。
但业界人士认为，对于英特尔而言，设计一款手机并不复杂，关键是如何让手机受到业界的欢迎。从英特尔目前的一系列机型来看，外形都中规中矩，颇为让人失望。因为相比之下，用户更期待的是类似于iPhone、HTC、诺基亚Lumia等产品。
目前苹果和三星对于英特尔搭建的平台的态度仍然非常慎重。有业内人士表示，如果不能获得苹果、三星等领先厂商的支持，英特尔的智能手机市场份额和影响力上还很难与ARM比拼。
有业内人士建议，英特尔应该继续与微软合作。“在苹果与三星都采用自己芯片的情况下，微软凭借诺基亚与HTC的Windows Phone 8智能手机，在去年下半年逐步获得市场认同。作为传统盟友，英特尔最有可能争取到微软的合作。”有分析指出，微软的Surface平板电脑就可以搭载英特尔产品。但微软CEO鲍尔默现在为这款平板电脑指定的是ARM架构的芯片。
除了自己提供新的低功耗产品，还有颇引人注意的是，英特尔近期也宣布即将为芯片厂商Altera代工可编程芯片。iSuppli半导体首席分析师顾文军就此猜测，一向不屑于代工业务的英特尔态度大改，“更多的是战略层面的考量。它与一些芯片厂商之间不仅可以形成代工关系，还很可能在未来有深入的合作”。
另据国外媒体报道，苹果也正在和英特尔进行接触，探讨英特尔为其提供ARM架构芯片的可能性。虽然目前还没有传出任何进一步的信息以及双方的回应，但有分析人士指出：“如果此事成真，标志着英特尔正式进军ARM架构处理器市场。”