LG推新旗舰机挑战三星 品牌渠道差距短期难补

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LG在发布旗舰级机型Optimus G Pro 40天后，交出了一份50万部的销售成绩单。而近期，LG又在韩国发布了一款高配新机新机LG Optimus GK，其目的是为了挑战老对手三星的新型旗舰机Galaxy S4。据悉，该机目前由韩国运营商KT销售。
同样来自韩国的两大企业占据着全球手机市场的前三，三星更是高居榜首。LG与三星在手机领域的竞争已经愈演愈烈，然而不论在产品质量和出货量以及品牌知名度方面都与三星有一定差距，短期内LG超越三星的可能性几乎为零。
LG高配新机堪称华丽
LG日前发布的旗舰新机Optimus GK，是去年Optimus G旗舰产品和前不久发布的Optimus G Pro旗舰机的融合。在功能上与Optimus G Pro几乎无异，而屏幕尺寸则相对较小。相对与三星Galaxy S4其功能和配置上都不相上下。
LG Optimus GK拥有比Optimus G Pro更新的硬件规格，采用高通Snapdragon600芯片组，1.7 GHz四核心的Krait300 CPU，Adreno320的GPU，2 GB内存，5英寸1080p(1920×1080像素)IPS显示屏，16 GB内部存储，microSD卡插槽，1300万像素后置摄像头/200万像素前置摄像头，3100 mAh电池，采用Android 4.1操作系统，支持4G LTE。拥有一个惊人的440 ppi的像素密度。
而三星Galaxy S4搭载的是Exynos 5441四核处理器(基于Cortex-A15架构、主频2GHz、GPU为八核心Mali-T658、28nm HKMG制造工艺)，三星Galaxy S4支持ARM的big.LITTLE Processing省电技术，是A7+A15的组合。三星Galaxy S4配上300万像素摄像头，其运行的是Android 4.2.2+TouchWiz系统，并且机身厚度为7.7mm，内置的Rom为16/32/64Gb，RAM为2GB。
各项数据横向比较可知，Optimus GK与三星Galaxy S4几乎是在同一起跑线上。
韩国“双子星”互不相让
作为手机业的韩国“双子星”，LG与三星公司的竞争从未停歇。无论是新机发布时间点还是技术创新竞赛，LG与三星更像是“同根相煎”。LG移动通信业务部门CEO朴钟锡(Park Jong-seok)就曾表示，该公司将通过推出多款新型号智能手机产品，力争在各条战线上与三星等竞争对手抗衡。
在宣传广告上，LG与三星争锋相对。此前，LG为了与当时销售火爆的三星Note2竞争，发布了一款Optimus G Pro。该手机无论是尺寸大小还是功能配置都与Note2不相上下，甚至某些领域较Note2有过之而无不及。LG公司在为Optimus G Pro做宣传时，特意放大了5.5寸1080p(400ppi)的屏幕与三星的5.5寸720p屏幕的对比优势。
在技术创新层面，LG与三星你追我赶。三星曾在今年1月份的CES 2013大会上展示了其Youm柔性显示屏技术，而该技术投入商用三星公司并无给出确定的时间。然而，目前LG也已经涉足可弯曲、扭转的柔性显示屏领域，并希望将它用在下一代智能手机和平板上。LG通过其财报电话会议透露，该公司将会在2013年第四季度对外发布配置柔性OLED显示屏的智能手机。
激烈的竞争对双方来说看上去并非坏事。调研公司Strategy Analytics最新报告显示，三星在手机出货量上已经骑在苹果头上，成为世界第一。而去年第四季度LG首次成为全球第三大智能手机厂商，仅位居三星和苹果之后。分析师们预计，在去年第四季度售出860万部智能手机后，LG今年第一季度智能手机出货量有望增长16%至1000万部的历史新高。而全年的智能手机销量将达到4000万部，相比去年的2650万部增长约50%。
超越三星任重道远
单从排行榜上看，LG的第三和三星的第一似乎差距并不大。但是从数据对比、品牌价值、消费者体验及业内评价，LG手机较三星手机还是相去甚远，LG想在近期内超越当今的智能手机霸主三星可能性不大。
单从数据上看，市场研究公司Strategy Analytic发布研究报告称，2013年第一季度三星市场份额为第一，达33.1%，高于去年同期的28.9 %。LG电子的市场份额从一年前的3.2%上升至4.9%，首次闯入三甲。分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)认为三星正在扩大对苹果的领先优势。而在高占有率、高增长的三星面前，LG的进步显得微不足道。
在品牌价值方面，韩国品牌评价机构Brandstock3月31日公布的2013年第一季度“大韩民国100大品牌”评估结果显示，三星电子Galaxy品牌继2012年之后再度位居排行榜榜首。而LG电子则屈居第十。
在口碑得分方面，以三星NOTE2为例。新浪手机频道在内的几家门户网站认为这款产品“大屏提升了视觉冲击力，也让各种触摸操作变得便利无比”，《北京青年周刊》等平面媒体认为其四核处理器与大内容让“操作流畅度得以大幅提升”，并且“可更换的大容量电池让智能手机的续航从此不再成为头痛的问题”。英国的IT权威杂志《Stuff》评价称，这款大屏新旗舰深得用户厚爱，是今年最有创意的大屏幕智能手机。很少有其他厂商发新品时，受到媒体及消费者如此高的评价。
HMC证券分析师格雷格·罗(Greg Roh)指出：“与其他二线智能手机品牌相比，LG手机的质量有了一定的提升，但在品牌知名度及出货量方面，LG与三星、苹果等手机巨头仍有不小的差距。”LG手机在工业设计及产品本身以及渠道方面都与三星存在着一定的差距，从软件到硬件，产品的细节化始终没有三星完善，超越之路任重道远。