诺基亚中国市场前景堪忧：出货量同比下滑63%

智慧棒

诺基亚今日发布了2013财年第一季度财报。财报显示，诺基亚第一季度净营收为76.5亿美元，同比下降20.4%；净亏损约3.55亿美元，同比收窄70.7%。诺基亚第一季度售出560万部Lumia智能手机，上季度售出440万部。
第一财季设备与服务部门净营收37.71亿美元，同比下滑32%；HERE地图业务净营收为2.82亿美元，同比下滑22%；诺基亚西门子通信公司净营收36.62亿美元，同比下滑5%。
第一财季，诺基亚整体手机出货量为6190万部，而上年同期为8270万部，同比下滑25%。其中，欧洲出货量为1180万部，同比下滑25%。中东和非洲地区出货量为1550万部，同比下滑28%。大中华区出货量为340万部，同比下滑63%。亚太地区 出货量为2310万部，同比下滑11%。北美出货量为40万部，同比下滑33%。拉美出货量为770万部，同比下滑20%。
基于非国际财务报告准则（non-IFRS），第一季度运营利润率为3.1%；设备与服务部门连续第二个季度实现盈利，运营利润率为0.1%；诺基亚西门子通信公司连续第四个季度实现盈利，运营利润率为7%。
诺基亚Lumia智能手机销量560万部，为诺基亚宣布改用Windows Phone平台以来的最高季度销量，而2012财年第四季度为440万部。
2013财年第一季度，诺基亚在中国市场的手机出货量同比下滑63%，表明诺基亚仍未参透中国市场，这是一个令人担忧的大问题。
诺基亚周四发布了2013财年第一季度财报，Lumia智能手机销量为560万部，环比增长27%。
但该涨幅背后隐藏着一个真正的问题：在全球每一个市场，诺基亚的手机出货量环比均出现下滑。尤其是中国市场，第一财季大中华区手机出货量为340万部，同比下滑63%。
春节期间表现欠佳
该问题令人担忧，原因有很多。第一财季正值中国春节长假，对于零售商而言，尤其是手机、平板电脑和其他消费电子厂商，这是一个十分强劲的销售季节。
此外，诺基亚还达成了一系列极具潜力的合约。例如，在2012年底与中国移动达成了Lumia 920T销售协议。由于中国移动并未与苹果达成iPhone销售协议，因此Lumia 920T得到了中国移动的重视。
诺基亚在财报中并未说明Lumia手机在各个地区的营收情况， 因此Lumia在中国市场的营收有可能出现增长。但鉴于诺基亚手机营收在全球几乎所有市场都出现了下滑，因此Lumia在中国市场的营收出现增长的可能性也不大。
市场竞争激烈
诺基亚表示，整体手机营收下滑主要是因为激烈的市场竞争所致。尤其是在中国市场，竞争异常激烈。许多当地厂商都在开发自己的Android手机，且售价远低于诺基亚、三星和苹果。
据预计，小米手机今年的销量有望达到1500万部，远高于2012年的719万部。该销量甚至可能高于诺基亚Lumia手机今年的全球出货量，凸显了中国市场的巨大潜力。
这同时表明，诺基亚仍未参透中国市场。当前中国是全球最大的智能手机市场，且增长潜力巨大，三星等国际厂商在中国市场的表现都不错。因此，中国市场已经成为诺基亚的一个难题。
除了降价，目前还不知道诺基亚怎样才能在中国市场做到个性化。其实，诺基亚在中国市场几乎没有降价空间，因为小米等手机的零售价仅为诺基亚高端产品售价的一半。
上个月，诺基亚还悄悄关闭其上海旗舰店。调研公司Strategy Analytics数据显示，在中国智能手机市场，诺基亚仅排名第七，位居联想、华为和酷派等厂商之后。

                               
登录/注册后可看大图