国美苏宁线上首度正面PK 京东缺席4月电商战

智慧棒

进入4月，国美、苏宁电商高举促销让利的大旗，再燃价格战火。不过，由于京东的缺席，原来的“三国杀”变为了“美苏争霸”。

4月8日，完成整合后的国美在线正式宣布启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动，而此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。引人关注的是，就在“最强店庆月”开启之前，从幕后走到前台的国美在线董事长牟贵先发布电商“悼词”，引发了业界和公众的关注，此举也被看做是为店庆摇旗呐喊。

业内人士表示，历经前期的探索与积累，传统企业电商已经显示出了强大的实力与爆发力，国美苏宁此时趁主要竞争对手休养生息之际，自然不会放过进一步抢占市场份额的机会。目前，低价竞争仍是最有效的手段，因此国美苏宁势必掀起新一轮的价格大战。

“美苏”线上首次正面对攻

就在国美在线以如此高调的方式挑起了价格战火之后，部分电商随后跟进。作为线下多年的竞争对手，苏宁亦在线上宣布展开系列促销活动，同样把重点放在了国美418店庆日当天。至此，双方颇有些针锋相对的火药味。

有电商观察人士指出，自进入电子商务领域以来，国美与苏宁并未展开过直接的价格战，而是将目标朝向了共同的竞争对手京东。在历经的多次价格大战中，形成了“美苏京”三国杀的局面，不过现在，由于京东缺席了价格战，国美与苏宁自然将矛头瞄准了对方。

从目前来看，国美在线推出了“最强店庆月”，苏宁易购则推出了“青春三部曲”，而双方都宣称将在418当日达到最高峰，因此，国美在线与苏宁易购或将于4月18日首度迎来正面的交锋。

上述电商观察人士认为，对于即将爆发的4月“美苏大战”，一定程度上反应了当前行业格局的微妙变化。实际上，去年所发生的京东、国美、苏宁三家电商龙头公司的价格战，将要转变为线上版的“美苏争霸”，无论结果如何，都将对京东现有地位形成严重的威胁。

京东为何退出了“三国杀”？

不久前，京东商城提出了“修养生息”战略，把2013年看做是京东调整和修炼“内功”的关键年。在2013年围绕美苏之间的首轮价格战来临之时，京东仍旧挂出“免战牌”。

不过，有分析认为，京东此举只能是“一厢情愿”。尽管京东在B2C市场份额占据领先优势，但是在电商混战的状态下，市场格局并没有稳定，未来市场份额排名难以预料。尤其是京东相对于其他电商，并没有特别压倒性的优势。倘若京东退出价格战，市场份额或将遭到进一步蚕食。

那么，在国美苏宁继续发力挑战电商现有格局的2013年里，京东是否会重回价格战？

独立电商观察者认为，包括京东和国美苏宁在内，电商整体还是会保持一个基本低价的态势，但真正的竞争还会是在售后体验上，而售后体验的经验积累和物流体系建设，也绝非一日之功，各大电商还需投入更多精力提升用户体验。