雷军悬赏百万买壁纸 MIUI助小米手机差异化竞争

智慧棒

昨日的北京告别雾霾，雷军在北京国家会议中心慷慨激扬，一口气发布四款新品，包括MIUIV5手机系统、小米手机2增强版、小米手机2青春版2A、小米盒子核心细节。与以往不同，MIUIV5替代小米手机成会场焦点。

长达近2个小时的演讲中，雷军大半的时间都在介绍MIUIV5新功能，包括MIUI电话体验、录音功能都详加描述。雷军说，智能手机不管多智能，首先得是手机，手机功能要好，这是三年前做MIUI时自己提的第一句口号，所以MIUI致力于打造最好电话体验。
这也被认为是小米手机寻求发展的突破口。当前，小米手机知名度进一步提升，今年出货品准备突破1500万台时，小米已引发联想、华为等国产品牌警觉，这些企业正学习小米的互联网打法，小米高性价比模式优势正在瓦解，强调软件服务优势无疑是小米手机更大卖点。
雷军“千金买骨”：愿出百万买一张壁纸
雷军用了几个形象比喻来形容MIUI通话功能。“人生有些遗憾，在于错过了应该接的电话”，比如中午饥肠辘辘时订了麦当劳，直到晚上还没有吃到麦当劳，因为压根儿没有听到麦当劳送餐员的电话。MIUI做的第一个设计，就是30秒未接听，铃声自动放大，这样确保使用户听见重要的电话。为避免骚扰用户，接起电话的一瞬间，铃声自动减弱。
针对“不该接”的电话，如在国外旅游，承担着高昂漫游费却接到了中介推销电话，此时会非常恼火。MIUI标记的陌生电话会在界面显示来源，有效的电话防打扰功能会过滤“响一声”电话。在用户新建联系人后，联系人电话会出现在通话记录中方便用户拨号。在此基础上，MIUI 通话记录显示界面中标注响铃次数、归属地等重要识别事项，便于用户识别来电。
不同于罗永浩对于壁纸的强硬态度——“将风景图片做默认壁纸的厂商都是土包子”，雷军则对壁纸有特殊热情。雷军表示，为寻找一张合适壁纸，至少挑了几十万张精美的照片，去年七月份还十万悬赏征集网友照片四万多张，这个结果太残酷，没有一张满意。壁纸难的地方在于得不能跟图标打架，得跟图标能够融为一体，而且一千个人就有一千种审美。
雷军甚至“千金买骨”——宣布如果开发者壁纸作品更出色，小米愿出一百万买一张壁纸。“这个消息我昨天在小米内部发布后，当场就有设计师说我辞职，从现在开始做壁纸，我一瞬间感觉到这一百万人民币的力量还是比我想象的强大。所以我们的设计师说如果你的设计牛的话，你用一张壁纸就可以成为百万富翁。”这无疑会激励更多开发者为MIUI提供精品。
在外人看来，这更多是噱头，是一场俘获人心的秀。雷军眼中，这却是小米的态度，即对细节极致的追求。他指出MIUI也不仅仅是漂亮的UI，MIUI包含桌面系统、5大常用功能、18个工具和8个核心应用。过去的三年多时间通过1044天的研发，一步步成为浩瀚的工程。
MIUI成新盈利点：月流水过千万
MIUI的确有很多值得说道的东西：有超过1000套主题，总下载6亿次，每日下载350万次；小米云服务存储超3亿张照片、20亿条短信，每天增633万张照片，1300万条短信；MIUI只制作三种语言版本，网友帮制作25种语言版本，并且在17个国家开设fans站，帮助在国际市场推广MIUI；MIUI自己适配了36款机器，网友帮MIUI做了143款机器的适配。
实际上，MIUI一直是小米重点发力的领域，是雷军“铁人三项”中重要的一环。内部人士指出，苹果iOS系统经历10到20年累计出来一样，一些企业很难轻易超越。当大家竞争都在硬件层面完成核战以后，小米还要守住高端配置外，软件体验和服务体验将是关键一环。
雷军并不承认如此突出MIUI是受到竞争压力，但显而易见的是，他比以前更愿意谈MIUI。“前两次发布会很成功后，反而给我带来很大压力，很多人没用过小米，他们也不了解小米，他们直接把我二十年软件行业经验直接忽略掉了，说你看看雷军天天在那儿讲硬件配置，他们只会玩硬件。”雷军以小米粉丝名义说，“米粉也觉得很委屈，MIUI做得不错怎么不说？”
问题是，同样在这次发布会上，小米铁人三项中的米聊仅仅被提及一段话：“米聊还在健康成长，可能远超大家预期，很快会发新版本尤其增加新功能——视频对讲机，比语音对讲机酷太多。本来我打算今天演示，结果wifi和3G不给力，我就不演示了，大家自己慢慢体会。”
无疑，MIUI可想象空间更大。趁着移动互联网东风，MIUI正变成小米新的收入来源。腾讯科技获悉，MIUI月流水已达到千万，今年收入将超亿元。MIUI收入来自几大方面：游戏、搜索、主题分成，应用商店下载。随着手机游戏爆发，游戏正给MIUI贡献大笔收入。继《神仙道》安卓版后，《植物大战僵尸》开发商、PopCap中国区总经理刘琨昨日也亲自来到现场，宣布创业之初第一款作品宝石迷阵在MIUI首发。
“雷布斯”身影远去 雷军做回自己
与苹果一样，小米一直在积极塑造自己的米粉文化，小米甚至为此成立了自己的米粉节。苹果用户忠诚度很高，主要得益于苹果灵魂人物乔布斯，一直声称乔布斯是自己偶像的雷军，也从乔布斯学到不少东西，如小米手机发布前迟迟不公布最终价格。
在小米手机发布现场，雷军总身着黑色T恤和蓝色牛仔裤，显得格外休闲，而这正是乔布斯在苹果产品发布会的“标配服装”，两者可谓是及其相似。雷军也获得了“雷布斯”雅号。小米每次发布会也获得米粉热烈欢迎，甚至排队入场。
与前两次小米手机发布时一样，这次发布会受到米粉们热烈欢迎，早在会议开始1个小时前，国家会议中心的外边就排起长队，这些米粉来自各地，手中挥舞着工作人员派发的小白旗，他们好奇而兴奋，或在小米巨大的展示板前留念合影，或在上面署上自己的姓名。
雷军也对米粉大加赞美，称“过去三年，我们和米粉一起仰望浩瀚的星空，我们和米粉一起穿过浩瀚沙漠，我们和米粉一起跨过浩瀚草原，我们和米粉一起面朝浩瀚大海，我们和米粉一起迎来MIUI春暖花开。我们一致认为只有依靠米粉，从米粉中来，到米粉中去，相信米粉，小米就立于不败之地。”
不过，与以往不一样的是，如今的“雷布斯”身影正在远去。随着乔布斯神话逐渐淡去，雷军正重新做回自己。在这次发布会上，雷军没有像着装印有公司logo的T恤，与牛仔裤的便装，而是一身银白西服。这对米粉而言，他的出场比以前显得有些拘谨，多少有点意外。

                               
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