LG的OLED中国市场优势渐失：良品率不足20%

智慧棒

彩电行业的“内容战”尚未结束，“显示战”又已打响。日韩及国内的主流面板企业和整机企业几乎都把目光投在了被称为“新一代平板显示技术”的OLED上。

所谓OLED，即有机发光二极管，相对于传统的液晶显示，OLED面板具有自发光、轻薄省电、对比度高、色彩丰富、分辨率高、无视角限制等诸多优点。此外，OLED屏幕具有柔性，可弯曲显示，可以实现更加前卫有趣的产品形态。

就目前对该技术的研发和产品推广进度来看，LG似乎已拔得头筹，从宣传推广到产品展示，LG似已明显领先竞争对手。然而在业内人士看来，LG强推OLED的背后却有难言之隐。

LG电视在华销量逐年减少 欲借OLED上位求一线生机

我国是全球第一大液晶电视消费市场，然而近年来随着国产彩电品牌的兴起，外资品牌市场份额正逐渐被侵蚀，LG即典型代表。

据市场研究公司数据显示，2009-2012四年间，LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%，销售额占比从5.6%降至2.2%。

                               
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市场占有率和销售额占比在中国的逐年下降让LG坐不住了，一向乐于与三星纠打在一起的LG这次撇下了竞争对手，独自“冲”在了未来显示行业的前列。

LG缘何有如此动力？在业内人士看来，其现阶段大力推广OLED概念及产品实属被逼无奈，潜在目的是希望借助OLED的推广夺回未来中国市场的份额，以此换来在全球最大电视消费市场的一线生机。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，中国市场在全球彩电行业有举足轻重的地位，在中国市场占有一席之地即在全球彩电市场立住了脚，如果得不到中国市场，那么在全球彩电行业中只能面临被逐步淘汰。

OLED良品率不足20% 成本高时机尚不成熟

借OLED打一场翻身仗，LG的如意算盘能打成吗？在业内专家和从业者看来，目前时机尚未成熟。

飞利浦电视中国区产品总监周永翔表示，目前OLED发展遇到的最大瓶颈是良品率低，这直接导致了OLED产品的成本居高不下，消费者无法接受终端产品的价格，制约了市场的发展。

中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌也表达了相同的观点，在他看来，OLED产品大规模量产上市应该在两至三年之后。

OLED良品率究竟有多低？有面板行业从业者向中国网科技频道透露，目前小尺寸（5.5寸以下）OLED平均良品率大约是50%-60%，而大尺寸的平均良品率仅为10%-20%。

据面板行业相关技术人员介绍，OLED发展瓶颈主要体现在四个方面：一、TFT背板技术：LTPS背板难以大尺寸化，Oxide目前尚不稳定，均需要进一步的开发；二、有机EL成膜技术：Shadow Mask应用成熟，但其工艺复杂、精度不高及难以大尺寸化仍需长足进步；三、OLED器件：EL亮度远未达到理论值，寿命与LCD相比有较大差距，提高器件寿命和稳定性仍为主要问题；四、有机材料：荧光材料发光效率低、磷光稳定性差，仍需分子设计、合成和表征开发一系列工作改善。

业内人士称，在技术发展并未成熟的前提下即大力向市场推广，这存在很大的风险，LG在现阶段妄图通过推广OLED抢占先机以夺回市场的计划未免有些不合时宜。

国内企业在OLED领域发展势头迅猛 LG优势渐消

LG的如意算盘怕是真的打不响了，因为在其不遗余力研究推广OLED的同时，国内企业也在奋起直追，纷纷布局该产业。来自竞争对手的压力和自身生产技术的不完善，让LG深切感受到了外患与内忧。

中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民表示，国内面板企业和整机企业都非常重视该领域，京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线，华星光电也在做一条试验线，此外海信、创维等整机企业也都有所布局，加之国家在十二五期间已经把显示产业列入了发展规划，所以虽然国外企业暂时领跑，但国内的发展势头毫不逊色，这将逐渐缩小与外资品牌的差距，日韩企业的优势也将逐渐削弱。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春认为，虽然很多厂家都在推OLED，但目前市场接受程度还很低，OLED成本还需要进一步下降，这样才有可能真正打开中国市场。在海信LED项目带头人刘卫东看来，海信2013年初研发出U-LED超高清电视，画质更细腻逼真，完全可以与OLED相媲美，但其价格远远低于OLED。

梁启春坦言，目前国内技术与国外比仍有差距，但从未来发展势头来看国内企业仍占优势，“毕竟电视机市场在中国，上下游配套能力比较突出，相比其他国家企业的优势还是比较明显的。”