“策略＋产品”同步推进

智慧棒

年初，在发布BB10后，黑莓曾士气大振。市场对BB10的关注度还不错，但是由于过高的销售价格以及并不丰富的应用，让许多老道的消费者还是不愿意掏钱为其买单。加之，黑莓方面也更为侧重商用市场，所以导致目前黑莓最新产品还远未达到乐观的境地。曾经的黑莓帝国，如今早已不复往昔。但是，黑莓余晖下潜在的人群依然占有很大一部分。想要拯救奄奄一息的黑莓，目光不能仅仅放在产品上，相关的配套策略同样需跟进。
多元化发展。北京大学信息法学教授周庆山表示，手机泄密不仅包括传统的手机号码的泄露，还涉及识别、窃听、跟踪通话过程以及定位手机所有人的具体方位，拦截、窃取手机上的各种信息。而黑莓的强大之处就是因其安全性而广受好评，黑莓的加密技术应用在电子邮件以及即时通讯服务上，这些数据最终都要传到黑莓自己的服务器，如果泄密就只会是RIM公司造成的，如此的先天优势是很多企业无法企及。另外，随着时代的进步，手机的娱乐功能日益凸显，不管是商务人士还是政府部门亦或是普通人士，人们对手机娱乐功能的要求也越来越高，黑莓手机在这个方面是弱项，需要加大娱乐功能的开发，多元化发展，才能使黑莓更趋向大众人群的使用。
中国市场的重视。一直以来黑莓手机都是将发展的重心放在政府办公和企业商务领域。产品定位的缺失化造成人群对黑莓产品的普遍漠视。再加上缺乏终端支持，使“黑莓”落户国内市场成了最大障碍。相关数据显示：2012年，三星智能手机在华销量增长近2倍，市场份额达到17.7%。诺基亚在中国智能手机市场的份额从2011年的29.9%暴跌至2012年的3.7%。随着诺基亚用户的离失，这其中的用户对于处于困境中的黑莓而言，是一个重大的机遇。因此，强化中国市场布局是黑莓突围必经之路。