智能机白菜价时代来临 中小手机厂商走到十字路口

智慧棒

白菜价的智能手机随着手机行业的高速发展、生产成本的降低终将来临，但是很多人都没有想到这一进程会来得如此之快。
就在春节前后，白菜价、地板价智能机风暴席卷全国。
定制智能机彻底白菜价
海南联通“为答谢新老客户，推出新年优惠活动，老用户存费送礼送话费、新用户入网送费送流量，4寸品牌智能机低至299元”。
湖北电信说，“299元=3.5寸智能机+399元话费+1200M流量（400x3个月）+精美礼品一份”。
广东移动更干脆，3.5英寸屏、1GHZ处理器的定制手机，裸机零售价299元，无合约，无最低消费。
截止目前，广东移动这款299元智能机在官网上已售出14470台，市场反应热烈。
芯片电商科通芯城执行副总裁朱继志昨日向《民营经济报》记者表示，今年低端智能手机价格竞争将非常激烈，市场需求量非常大，类似299元低价的智能手机将大量出现。但用户的选择将会多元化，产品的梯队将逐步形成。
TD产业链回春
某省移动终端公司内部人士昨日向本报记者解释说，近期低价位段的智能机主要为国内品牌，包括中兴、华为、酷派、联想在内的国内一线品牌都推出了3.5寸的智能机。
该人士还称，在制造端方面，由于国产厂家的加入，终端价格逐步走低，特别是TD制式终端由于无需交纳专利费用，因此比其他制式手机具有更大的价格优势。而公众对流量业务的需求使得智能机的市场容量增大，也进一步扩大了智能终端的规模优势，造成了智能终端价格的快速下降。
IDC中国手机组高级分析师闫占孟对记者表示，近期中国移动总部刚刚发布的2013年1.2亿部手机目标要求各省分公司马上行动才能完成此目标，所以作为各省排头兵的广东移动率先发布299元移动终端就不足为奇了。另一关键（原因）是299元是在运营商渠道发布，而非传统零售渠道。由于省去了物流和市场推广成本，运营商和手机厂商（天宇）是可以支持299元3.5寸1G智能机的。
而上述移动终端公司内部人士则表示，对中国移动而言，流量业务是未来业务收入的增长点，推动智能机的普及及对现有客户功能机的替换，也是保障公司未来发展的重中之重。因此推动TD智能终端的的普及，是中移动今年的工作重点。2013年，中移动旗下终端公司会联合厂家、渠道大力推动TD智能终端的普及工作，针对各种渠道的特点，在自有服务厅、手机卖场等场所，针对各种细分客户群，开展各个价位段的TD终端的销售。
中小手机厂商走到十字路口
科通芯诚朱继志认为，低价智能机的大量涌现对中国的整体低端手机厂商来说是好事，因为这意味着中国厂商将开始垄断低端智能手机市场。
但还有深圳手机厂商老总日前发出慨叹，299元的3.5英寸屏幕智能手机简直让国内山寨厂商都“无路可走”。
手机终端专业人士、中泓基控股创始人杨涛通过微博指出，刚开年就看到这样消息，可以想象，中移动将用价格作为杀手锏应对联通，且此成本并不高，这不一定会对市场造成巨大冲击，但可以看到今年国产手机价格战必然异常惨烈，国产手机今年一窝蜂涌进TD对其未必是好事。
而闫占孟则认为，299元的天语T619，短时间内对运营商影响不大，因为没有补贴。但会冲击整个手机厂商的低端产品，进一步压缩山寨和单纯依靠性价比低端手机厂商的生存空间，使得手机厂商很难控制价格，不得以下调价格。
另一方面，闫占孟还指出，运营商定制产品过低的价格，虽然短期可以看到销量提升的效果，但显然不利于中小手机厂商的长期发展。入选运营商产品集采库的中小厂商也许会一步登天，销量急速增长。但对手机厂商长远来看，过度依赖运营商，必然限制厂商的发展和渠道集中而形成一定的风险。同时，也会增加品牌管理和渠道价格体系管理的难度。