美欧巨头组建移动广告联盟

智慧棒

新闻回溯：
美国运营商Sprint与西班牙电信公司签署协议结成全球移动广告联盟，成为世界上最大的移动广告联盟之一。
签署此次协议的是西班牙电信旗下的数字业务部门Telefonica Digital与Sprint旗下的Pinsight Media，双方合作将使国际品牌通过有针对性的广告送达遍布美国、欧洲和拉丁美洲的超过3.7亿移动用户。双方称，将以全球广告商和广告代理机构为服务对象，进一步探索更高效、更便捷的移动营销方式。据介绍，双方的移动广告营销网络将进一步扩张，此后会覆盖亚洲等地。
《环球》评谈：
西班牙电信公司近年来在开拓数字业务方面可谓是下了大力气。此次同Sprint签署协议的Telefonica Digital部门即是因数字业务发展机遇而设立。西班牙电信希望通过此举，进一步改善业务结构，在传统电信业务以外开拓更多收入来源。Telefonica Digital与传统业务部门最大的不同之处在于，其更注重挖掘数字机遇，为此该部门被辅以重资研发、风险投资、全球合作等强力手段。该部门目前已经在云计算、M2M、电子医疗以及本次聚焦的移动广告领域颇有斩获。可以说，西班牙电信在去电信化的路上走得越来越顺。
另外，此次双方的合作也进一步表明了移动广告市场正受到越来越多的关注。随着手机等智能终端的普及，更多的消费行为被转到移动平台上。而传统运营商由于手握海量用户消费数据，因此有着得天独厚的商业数据分析及利用优势。大数据和移动广告技术的结合使得有的放矢的广告推送成为可能，将大大提高广告的效率，有效节省广告商的投放成本，这一潜在的巨大市场正受到越来越多运营商的关注。此次Sprint和西班牙电信的联手就是一次有益的尝试。可以断定，如果效果明显，会有更多运营商步其后尘。