《西游》票房之争的思考

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《西游》票房之争的思考2013年02月26日 13:59  新浪财经 微博 我有话说(17人参与)




　　文/新浪财经专栏作者 王霄 [微博]
　　笔者给已经给出票房预测的各大券商分析师打电话了解华谊在该片中如何分成，一圈下来，多数分析师支支吾吾，更有已经出了预测报告的分析师明确说“不知道”。

                               
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　　周星驰投拍的《西游》上映15天半票房突破10亿大关，刷新了徐峥导演的《泰囧》上映20天破10亿的纪录，成为华语电影第二个10亿传奇。

　　国内的票房正在不断刷新纪录，周星驰投拍的《西游》上映15天半票房突破10亿大关，刷新了徐峥导演的《泰囧》上映20天破10亿的纪录，成为华语电影第二个10亿传奇。
　　但华谊兄弟(18.670,0.00,0.00%)的股价，则难以复制光线传媒(32.180,0.59,1.87%)凭《泰囧》大涨超8成的奇迹。
　　关于《西游》10亿票房，有几个注意点：1、《西游》是3D为主，平均票价要比《泰囧》高不少，观影人数要比《泰囧》少。2、春节票房市场容量的扩张和二三线城市人口看电影习惯的养成，笔者所在的老家是浙江某东部小县城，整个县城就2家电影院，春节期间电影票一票难求，不少人愿意自驾车80公里到附近县城去看。3. 《西游》较高的排名，头两周基本维持在70%左右，即使目前仍有38%左右，这要得益于华谊自身的发行和渠道能力了。
　　票房的背后，浮现出一条新的投资思路，网上流传一个段子颇为说明部分投资人的心态：边看电影边炒股一举两得。炒股其实很简单，比如华谊兄弟和光线传媒；去电影院看看不就知道了，哪个更好看，哪个买票的人多，自然那家公司就赚的多了，股价当然会涨了。亲，您说是不。
　　但实际是，投资是个非常严肃的事情，如真按照段子的方法去投资，你可能会亏得很惨。
　　围绕周星驰投拍的《西游降魔篇》，投资者、分析师、媒体关于华谊兄弟和其他投资方具体如何分配票房收益，已经争议了很久了，而昨天和今天则达到了高潮。
　　昨日华谊兄弟2月25日盘中发布公告，宣布《西游降魔篇》票房累计已达9.9亿，可获税前利润大约1.96 亿元。而另一投资方周星驰的比高集团则公告称，投资方可实际取得该影片在大陆发行净收益约70%分成收益。
　　华谊和投资方都称自己是影片在大陆的最大受益者，但却都没有给出具体的说法。早在2月4日《西游》上映前一周，华谊股价已经率先启动了。
　　当时笔者通过自己的微博@上市公司圈 对华谊兄弟股价提出了质疑：“华谊兄弟这两天股价大涨15%，市场憧憬周星驰新电影《西游降魔片》有望到6亿票房，甚至憧憬10亿大关，但事实上华谊负责在大陆地区发行，对该片预付款4050万元，但具体怎么分成却不知道。查询所有券商报告，没有一家券商给出明确答案，收益如何分配都不知道就开始荐股了？”
　　随后笔者给已经给出票房预测的各大券商分析师打电话了解华谊在该片中如何分成，一圈下来，多数分析师支支吾吾，更有已经出了预测报告的分析师明确说“不知道”，既然不知道。某券商分析师在看样片前给出的票房预测是4亿，2天后看过电影后又上调到6亿。
　　包括大智慧(4.60,-0.08,-1.71%)等媒体第二天跟进报道，华谊总裁王中磊则在2月5日晚通过微博作出回应：“和星驰正在一路宣传《西游除魔篇》，没想到在现实生活中也要降妖除魔，闪躲各种脏水！大家不要猜了，华谊兄弟是《西游》第一出品方，中国地区发行方，中国地区票房最大收益方！”
　　笔者认为投资华谊首先要搞清楚的是华谊具体如何分成，没有搞清楚之前，预测《西游》的票房有些搞笑和不够严谨。令人匪夷所思的是，昨日比高集团公告称投资方已与华谊兄弟达成协议，正在按排签订相关正式书面协议。
　　也就是说，华谊与投资方在大陆的具体分成，在电影已经取得10亿票房，双方股价已经大起大落的现在，有可能都都还没有正式的合同来敲定，可见影视圈确实存在鲜见于光的混乱。
　　不过这并不妨碍华谊股价的启动和个人投资者的追捧，2月的头两周，华谊股价涨了35%，随后掉头转跌10%，解套了很多人，同时也套牢了不少追高的投资者。

　　值得一提的是，华谊兄弟首发原股东限售2.08亿股将于5月2日解禁，解禁名单包括王中军、王中磊兄弟，马云、虞锋等投资人，这或许也是公司做高股价的一个意图。
　　此外华谊兄弟持有2574万股的掌趣科技(33.760,-0.88,-2.54%)，该股在复牌后三个涨停板，为华谊贡献了近2亿元账面市值，这也是推动华谊此前股价上涨的一个不能忽视的动因。
　　但无论如何，笔者判断，电影业引来了一个大发展时期，如今普通白领去电影院看电影的需求就好比十多年前我们对牛奶的需求，只是现在已经从物质需求切换为精神层面的快餐式文化需求，这个转变是一个长期趋势，因此电影行业的标的值得长期跟踪。
　　不管华谊兄弟在《西游》中能具体分到多少，其在这其中体现的宣发能力、渠道能力是值得赞扬的，华谊是国内民营电影龙头企业这一点可以确认。
　　(本文作者介绍：新浪财经记者（证券、基金、上市公司）)

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