国产手机全球销量劲升 高端市场遇考验

智慧棒

工信部最新统计公报数据显示，2012年，我国手机产量达11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的比重超过50%。
而咨询机构IDC昨日发布2012年四季度全球智能手机市场份额排名(最终版)也显示，中国品牌占据全球智能手机五强中三个席位，分别为华为、中兴和联想。
国产手机的"复苏"，主要受益于两方面的因素，其一是在洋品牌未受重视的的低端市场，国产厂商凭借千元智能机站稳脚跟，夺取了庞大的市场份额。其二是3G时代运营商渠道变得十分重要，国产厂商与三大运营商有良好的合作关系，在定制方面占有天时地利与人和的优势。两年之前，国内手机市场还大部分被洋品牌垄断，三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、索爱（现索尼移动）在智能手机方面拥有绝对的领先优势。但从去年开始，中国手机厂商抓住千元智能机的机会，与运营商联合定制，崭露头角。国产手机似乎正在摆脱洋品牌的阴影，取得了自2003年、2004年以来最辉煌的成绩。

                               
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然而，对国产机厂商来说，提升之路却又显得有些后继乏力。因为长久以来，国产机带给人们的似乎只有“廉价”、“低端”的印象。坐拥广阔的本土3G市场及超七成的市场份额，国内厂商们自然无法接受这种“有规模无利润”的尴尬局面。于是，各大国产手机厂商纷纷发力高端市场，欲借此提升品牌、提高利润。
作为国产手机的典型代表中兴目前采取了两个策略。其中之一，便是在中国推出独立的品牌努比亚主打高端市场。2012年10月，中兴通讯宣布组建一个主打高端市场的手机团队，产品品牌命名为“nubia”（努比亚）。今年1月3日，中兴正式推出了其进入高端市场的首款产品努比亚Z5，这款产品集中了当前最主流的高端配置：5.0英寸高分屏、1300万像素摄像头、四核1.5GHz处理器等。在价格上，也在向国际品牌的高端产品靠拢，其中一款钛金属版本售价更是达到了7890元。
华为也不甘落后，其推出的Ascend P1外观硬朗，且在设计上，也体现鲜明的时尚轻薄风格，它采用独创制模、浇铸工艺，一体化金属框架的紧凑设计，机身最薄处可达 7.69毫米，凭借纤薄机身以及64.8mm的黄金宽度，堪称盈盈可握，为用户带来极舒适的握持感受。内部配置上，华为Ascend P1配备双核处理器，从而让它的各方面性能表现不俗，赢得了消费者的高度认可。
此外，其他国内手机厂商也都陆续推出了各自的高端产品。国产厂商进军高端手机市场的格局逐渐成型。
其实，三星与苹果的做法，也给国产手机厂商提供了不错的参考，即高端的品牌形象，才能卖得起高端的价格。国产手机要想在高端市场开花结果，不仅要有持续大量的投入，还必须耐得住寂寞。事实上，十多年前，三星也给人低端的形象，亚洲金融危机后三星破釜沉舟，深耕品牌，经过十余年的坚持，最终成为全球最大的智能手机厂商，其高端品牌也深入人心。苹果也经历了类似之路。
值得注意的是，即使是在品牌细分和渠道拓展方面做出了多种努力，上述国产手机厂商追求规模化的初衷仍然没有改变，在产品定价方面，也大多采用的是高性价比模式。对此做法，业内人士表示，就目前国产手机在核心技术尚未取得突破情况下，坚持规模化发展不失为一种务实的做法。此外，目前国产手机虽然取得了较高的市场份额，但在终端与软件、应用服务的结合方面与苹果、三星等领先企业相比，还存在较大差距，创新能力有待提升，产品缺乏核心竞争力。