国产手机厂商争相布局子品牌

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国产手机厂商争相布局子品牌
　　继中兴Nubia、华为“荣耀”、联想VIBE之后，国产手机四强“中华酷联”中的最后一家宇龙酷派，于近日也推出了独立子品牌“大神”及两款新产品，首次定位于电子商务渠道，并提出100亿元的销售额目标。

　　从此次酷派首发的两款新产品来看，“大神”子品牌定位主打性价比。酷派大神智能手机配备7英寸显示屏，这成为国产手机中最大屏幕的智能手机，在功能上能够替代小尺寸平板电脑，同时这款产品还搭载了联发科技八核处理器，支持双卡双待，售价仅为1888元，配置参数上超过了市场上同等价格的其他产品。

　　另一款智能手机大神F1配备5英寸屏幕，同样搭载了八核处理器，售价在千元左右，这在国内市场上首次将八核智能机拉至千元档位。

　　酷派常务副总裁李斌表示，酷派手机在今年的销售目标是6000万部，而子品牌产品将实现100亿元的销售额，希望通过这两款产品提升酷派在智能手机市场上的品牌影响力和份额。


　　北京商报记者了解到， 酷派“大神”只在电子商务渠道销售，与线下渠道产品进行区分，这样能够保证产品在渠道和价格上的优势，从中不难看出酷派对电子商务渠道的重视程度。未来酷派在构建电子商务生态圈的同时，将与京东商城、苏宁易购、天猫等主流B2C(厂商-消费者)商城深度合作，扩大电子商务渠道的产品销量。

　　事实上，早在两年前，酷派已开始在电子商务渠道布局，其包括酷派7728、四核手机9070+XO、大屏手机9080W等都是通过电子商务渠道首发的，并在市场取得良好表现。此次进一步升级电子商务战略，使其能够根据用户的产品需求特点进行灵活调整。

　　子品牌的推出，能够使酷派进一步降低终端销售成本，从而将更多资金和精力推动产品的研发创新和布局。

　　与此同时，业内观察人士指出，子品牌的布局，实际上是国产手机厂商应对互联网化的变革之举。近年来，互联网形态对传统的手机业务模式的冲击日益明显，包括酷派、华为、中兴、联想在内的手机厂商，纷纷通过独立子品牌的方式进行互联网化的尝试，尽管其市场定位不尽相同，但均是手机厂商应对新形势的战略性调整。不过，子品牌策略能否最终取得成功，还取决于手机厂商的具体实施以及市场的检验。