应用商店遭多家抢食 市场洗牌或难避免

智慧棒

在张天龙看来，截至目前，国内移动应用商店总数超过100家，作为软件分发的路口，应用商店必将成为移动互联网市场的必争之地。他是联想MIDH集团应用商店与服务的技术主管。
背景不同、优劣各异
在国内市场上，苹果和微软自身开放的应用商店较为强势，但是Android平台成为各应用商店竞争之地。按照进入者的背景，大体上可以把国内的应用商店分为以下几类。
第一，终端厂商应用商店。这类应用商店会直接搭载在厂商生产的移动终端上。目前各个终端厂商一般都会有自己的应用商店，如联想的乐商店等。由于其具有占据入口优势，所以并不需要推广，并且没有直接的收入压力。大多数Android终端厂商期望能够效仿苹果，但是其发展会受到硬件品牌的影响，并且因为在运营经验上有限，所以往往难以取得较好成绩。
第二，电信运营商应用商店。作为电信运营商从传统通信业务向数据业务方向延伸的重要产品，其主要目的是进行市场卡位。其优势在于用户基数大，可由大量定制终端提供预装，付费方式便捷，并且有机会整合产业链各个环节。不过，由于传统管理思维仍在，所以被开发者接受的程度并不高。
第三，第三方应用商店。除了互联网巨头以外，市场上存在着大量的第三方应用商店，如91助手、应用汇、安卓市场等，以免费应用居多，市场竞争极其激烈。因为这类应用商店更加具有开放性，能够提供跨平台服务，所以对用户的粘性较强，但应用山寨化问题严重。
面对如此多的应用商店，移花互动CEO刘张博表示，目前产品支持iOS、Android、Windows Phone三个平台。其中对iOS和Windows Phone，其会将产品提交到主流应用商店；至于Android，因为应用商店非常分散，采取的措施是把产品发布提交到尽量多的应用商店，让产品被更多的用户接触，然后从中选取效果较好的优质渠道重点维护，争取更多的推广资源。
目前，中小开发团队通常会采取移花互动的模式。艾瑞咨询助理分析师陆静雨表示，一般开发者会选择大规模覆盖性地推广，因为如果不做较大的推广活动，其投入成本并不高。与此同时，在推广能力有限的情况下，开发者会选择排名前三的渠道进行推广投入。
淘汰开始
不过，由于巨头们的加入，业内普遍认为应用商店洗牌已经开始。因此，开发者是否愿意在平台上投入资源和产品就成了应用商店能否生存下去的关键。但是目前来看，小型第三方应用商店淘汰已成必然。
在理想的状态下，慧聪研究ICT事业部研究总监张本厚称，“一旦应用商店做大，有开发者留存，有消费者购买应用，应用商店的中间收益是不可忽略的。”而者也是，目前应用商店繁多的原因之一。
网龙CEO刘路远告诉记者，“目前，移动互联网收入渠道比较多样。一方面，这两大平台提供广告、运营推广等一揽子服务，可以通过这种服务向厂商收费；另一方面，通过优质内容的分发，消费者愿意付费购买，也可以从内容版权方面获得一定收益。”
但是，目前仍有很多应用商店并没有达到能够挣钱的程度了，原因在于应用的质量不高导致品牌影响力不足，进而导致优秀开发者的流失，从而形成恶性循环。虽然也可以采用平台买断，或者直接付费给开发者开发应用的方式，但对这样的平台来说其实并不经济，所以其只能沦为推广平台；在议价的过程中，话语权也较低。
应用商店或将直面HTML 5的挑战。张天龙表示，是否会改变现有应用商店市场格局，主要在于用户的使用习惯是否会改变和未来只能手机的发展方向。目前来看，虽然腾讯也推出了web版的QQ但显然并未做大，而智能手机操作系统还是iOS、Android和Windows Phone三分天下，web OS（指在线操作系统）还是“雾里看花”，因此对应用商店的影响有限。张本厚则认为，web OS的发展将受制于网络速度、带宽大小和电池续航能力等因素影响。
不过，目前产业并未对此有过多担心。应用汇CEO罗川曾表示，近五年来看，可能App还是移动互联网里的主流。甚至可能到了五年之后，“HTML 5也没办法取代App，可能是两者共存，协同合作的一个状态”。
但目前更重要的是，浏览器厂商已经开始做应用商店的生意了。从最新版本的Opera和UC等浏览器来看，其已经加入了应用中心等类似应用商店的功能。除此以外，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头也在其自身多个产品中加入了应用推荐模块。