不止做游戏：愤怒的小鸟苏打水芬兰销量超可乐

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在许多人眼里，芬兰游戏公司Rovio所有的光辉聚合于《愤怒的小鸟》上面，但美国科技CNET网站罗杰•程(Roger Cheng) 近期走访了Rovio公司芬兰总部，通过亲眼所见和与该公司管理层交流，发现这家公司正在建造一个庞大的娱乐王国，以下为文章摘要：

《愤怒的小鸟》运营商Rovio的行政办公楼坐落在芬兰埃斯波，当你走进这家公司时，里面所看到真如你所想象的一样。

Rovio办公楼内到处都摆放着《愤怒的小鸟》玩具。公司前台两侧放着各种版本的《愤怒的小鸟》玩具，包括《天行者卢克（Luke Skywalker）》，《达斯•维达（Darth Vader）》和他的冲锋部队，这些全部是为《愤怒的小鸟星球大战》游戏中的角色。

前 台左边是一个小木箱，里面塞满了各种小Q版愤怒小鸟。右边是一个冰柜，里面是以《愤怒的小鸟》为主题的苏打水。最近，这产品已经在芬兰出售，销量超过了可 口可乐和百事可乐。在办公室另一端是一个大柜子，上面放着《愤怒的小鸟》书，一个身体比坐垫大两倍的鸟做在拐角处。另一侧是一个放映厅，里面播放着最新的 《愤怒的小鸟》视频短片。

所有这些向人们传递出一个信息： Rovio 非常让人们知道，《愤怒的小鸟》绝不仅仅是一家移动游戏公司。

《愤 怒的小鸟》从苹果iPhone手机上面一款“杀手锏”应用软件已经华丽转身。现在，这家公司已经发展成为一家从事产品营销和推销娱乐王国。从背包到主题公 园，《愤怒的小鸟》名字几乎随处可见。同时，Rovio带给了芬兰人新的骄傲源泉——它已取代了垂死挣扎的昔日手机霸主诺基亚，激励无数在校大学生将目标 放在创业公司上，而非一家公司上。

当市场还在争论，这家公司是不是已经开始失去增长动力时，在Rovio办公室中，人们可以感受到“一切才刚刚开始”。

Rovio公司品牌营销部高级副总裁维勒海杰瑞（Ville Heijari）表示：“ 我们所希望看到的是，《愤怒的小鸟》的生命力一直延续下去。”

维勒海杰瑞和该公司游戏执行副总裁Petri Jarvileht在该公司总部跟我聊到了他们的成功之道以及他们未来的发展计划（或者叫他们全球王国的雄心壮志）。

                               
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我们在Rovio办公室见面。这座办公室坐落于埃斯波的工业园区中，Petri Jarvileht坐在他的椅子上面，拿着他的MacBook笔记本电脑给我展示他的PPT和视频。

他们两看起来都很快乐，并且很好客。两人都急切地介绍公司的未来，但同时在有些具体事宜上面保持谨慎。他们的展示给人的感觉都是“Rovio已经获得巨大发展，现在准备接受更多的挑战”。

“在我们看来，Rovio 正在被我们打造成为一家娱乐公司。” Jarvilehto 表示，“ 我们预期，未来这一领域将会呈现很大的机会，这是别人都未曾尝试过的领域。”

昙花一现?

人们习惯于认为,《愤怒的小鸟》是一夜出名。其实，这款游戏的首次响亮表现最多只算是中等水平。只有当Rovio将其放到手机上面，随后得益于用户的口碑营销，这款游戏才慢慢引起媒体公司的注意。在其在美国串红之前，这款游戏最先在欧洲几个国家中流行。

现在，这家公司已经推出了多款占据应用排行榜前列的系列《愤怒的小鸟》游戏。Roivi整个办公室中都挂满了平板电视，来展示Roivi游戏 在iOS和安卓系统中的排名。

这 是一个不同的年代，竞争环境也变得异常激烈。尽管《愤怒的小鸟》游戏继续表现良好，但Rovio的记录已经称不算完美。《神奇的阿力》（Amazing Alex)是一款物理益智游戏,也是Rovio公司首款非《愤怒的小鸟》系列游戏，这款游戏尽管前期造势很大，但最终未能守住它的排名，它的表现让人感觉 有点失望。

针对《愤怒的小鸟》风光不再的批评，该公司管理层现在都是予以反击，并强调这款游戏的的价值还在延续。

维勒海杰瑞称：“你可以获得侥幸，但在三年时间中都排名靠前，你能说这是侥幸吗？我认为不是。”

                               
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根 据Rovio公司管理层所说，这家公司持续成功的秘诀就是持续更新他们的游戏。这家公司为最早成名版《愤怒的小鸟》增添了三个游戏关卡以此来庆祝这款的三 岁生日。但不要忘记，这款游戏现在仍在苹果App Store付费应用软件排名中排在第26位。在每款游戏推出之后，Rovio都会组建一个团队对游戏的进行更新，这样就会给每款游戏建立很强的口碑营销， 即时是老款游戏也不例外。

Petri Jarvileht 说：“我非常惊讶，大多数的公司都没有这样去做。”

Rovio继 续排除万难和传统思想（即游戏制造商最终会因另一款新的《愤怒小鸟》游戏推出而倒闭）。 当《愤怒的小鸟之里约大冒险》推出后，就立即成为了当时最成功的应用游戏。这款游戏又带Rovio 重回排行榜冠军宝座。今年11月，该公司又推出《愤怒的小鸟:星球大战(Angry Birds Star Wars)》，仅仅用于2个半小时，这款游戏就爬到了iOS应用商店的榜首，现在势头还在延续。

Jarvilehto说：“人们总是问我，为什么排在前面的总是我们。因为我们总是能够艰难的超越自我。”

但被问及Rovio在创作另一款非《愤怒的小鸟》系列游戏的能力时， Jarvilehto提及到了《捣蛋猪(Bad Piggies)》 。这是一款另类的游戏，该公司将继续支持这款游戏，创造它的续集。

娱乐王国

当然了，Rovio目前拥有的不仅仅是一系列游戏产品，《愤怒的小鸟》服装、糖果，苏打水以及主题公园也正在变得司空见惯。

Rovio现在已经开始进行大规模的产品授权交易。当《愤怒的小鸟太空版》推出后，同一天这款游戏的玩具也上市。而针对《愤怒的小鸟:星球大战》这款游戏，该公司也已经与孩之宝公司签了一份大单， 授权后者生产多种玩具其他消费品。

在本月初，该公司宣布电影版《愤怒的小鸟》将在2016年上映，动画片《卑鄙的我（Despicable Me）》的制片人约翰 科恩（John Cohen）将负责这部影片的制作。

这部电影将以Rovio 公司动画短片为基础。该公司已经建立一个动画制造团队，目标就是每周推出一部《愤怒的小鸟》短片，为以后更大项目做准备。该公司曾宣称，他们是芬兰最大的动画工作室，他们YouTube 渠道已经有31.6万订阅用户，近9亿观看量。

从这点来看，《愤怒的小鸟》的光辉要盖过埃斯波邻居诺基亚，后者曾是芬兰人的骄傲。但维勒海杰瑞拒绝对这两家公司作对比，只是说他们很高兴进入快速增长科技公司的行列。

就芬兰本土科技公司而言，Rovio现在已经是个重量级公司。它的管理层表示“一切才刚刚开始”。

Jarvilehto说：“我们将会做更大的事情，做与众不同的事情。”