国内市场2G手机持续萎缩 3G终端加速产业转型

智慧棒

编者按 国内手机市场正经历一场暴风雨般的变革。据市场研究机构赛诺报告，2012年8月，国内市场3G手机占比接近八成，2G手机只剩下两成多。来自工信部的数据则显示，8月份全国手机市场出货量为4091.6万部，其中2G手机出货量达到1927.1万部，比上年同期下降30.4%；3G手机出货量达到2164.5万部，比上年同期增长68.5%。虽然两者数据略有出入，但都显示了同一个趋势：2G手机市场不断萎缩，3G手机已成主流。在智能手机市场的快速发展，运营商的大力推动以及手机厂商的不断努力下，国内手机市场迎来深刻转型期。
2012年，我国3G商用进入了第三个年头，虽然3G将替代2G已成为业界共识，但其速度之快却有点令人难以置信。据市场研究机构赛诺报告，2012年8月，国内市场3G手机占比接近八成，3G几乎完成了“抢班夺权”的历史使命。三年时间，国内手机市场发生了翻天覆地的变化，3G所带来的“智能革命”正深刻影响着人们的生活，也驱动着国内手机产业迎来新一轮的转型。
3G替代2G加速
要对国内手机市场做出准确判断，掌握确凿的统计数据是必要的。据赛诺报告显示，2012年8月国内手机市场整体规模为2406.2万台，环比增长8.4%；其中2G手机销量环比下降0.5%，占比为22.7%；3G手机销量1859.6万台，环比增长11.4%，市场占比超过77%。由于调查口径及方法不同，工信部电信研究院公布的2012年8月数据与赛诺存在一定差异。据工信部数据，全国手机市场出货量为4091.6万部，比上年同期增加0.9%；其中2G手机出货量达到1927.1万部，比上年同期下降30.4%；3G手机出货量达到2164.5万部，比上年同期增长68.5%。从上述数据来看，虽然存在差异，但结果都指向一个事实：2G持续萎缩，3G加速增长，3G替代2G的市场效应显露无疑。
竞争驱动变革，在3G替代2G的过程中，国内运营商之间惨烈的“价格战”起到了决定性的作用。艾媒咨询报告显示，今年二季度，中国智能手机市场上1001至2000元间的手机销售占比为45.8%，1000元以下的手机占比为23.3%，智能手机的主力消费群体正从高端人群向中低端人群转移。售出一部手机就意味着占有一个用户，因此在3G市场的争夺中，运营商不可谓不下血本，终端补贴、套餐优惠等都几乎拼到令自己难以承受的地步。
除此之外，中国人的消费心理也起到了至关重要的作用。“人无我有，人有我优”，推动着一轮又一轮的3G换机潮，3G替代2G的进程也因此而提速。
手机业面临变革
从本质上讲，3G替代2G是基于人们对上网速度的无尽追求。3G和2G相比，最大的优势在于飞快的网络传输速度，3G网络可以使人们通过手机更快捷地浏览网页、聊天购物、视频游戏等。在3G技术与需求的双轮驱动下，手机终端产业率先迎来变革。
据工信部数据，在手机新品上市方面，2012年1-6月，上市手机新品共2099款，其中2G手机1298款，3G手机801款。而值得注意的是，6月份3G手机新品上市166款，首次超过2G手机新品数量。另外，2012年4月，我国智能机出货量首次超过功能机，并且6月份市场份额达到56.9%。数据表明，手机市场更新换代提速，3G手机正成市场主流，手机产业正面临新一轮变革所带来的机遇与挑战。
对于当前的手机业变化，中国电信终端管理中心主任马道杰曾用“四个替代”来描述。他说，“我们面临着巨大的机遇，四个替代蕴藏崭新蓝海”。“四个替代”，即3G用户替代2G用户已经势不可挡，整体3G用户15%，天翼3G用户数占我们用户比例达到32%；智能手机替代功能手机势不可挡，整体终端智能手机销量是47%，天翼终端是55%，处于领先地位；手机上网替代PC上网势不可挡，中国有5亿上网用户，其中3.4亿用户通过手机上网；3G应用替代2G应用，在三大应用方面，超过100万的应用和2G时代的应用完全不在一个数量级。替代，就意味着新的市场，而新的市场，则意味着需要新的发展思维模式。
向“智力模式”转型
手机就是电脑，手机就是照相机，手机就是云数据库……2012年，手机给予人们很多不同于以往的概念和体验。手机的功能推陈出新日益丰富，更新换代速度之快令人咋舌，这与3G的快速发展是分不开的。手机与移动互联网应用、云计算等更加紧密的融合，对于产业未来发展提出了更高的要求，甚至可以说，从功能机开始向智能机过渡那一刻起，手机产业就已经迈开了向“智力模式”转型的步伐。
众所周知，我国手机制造业的发展是从代工起步的，几经市场风浪，国产手机能够在国外品牌的夹击下创出品牌闯出天地非常不容易。据最新数据显示，2012年1~8月，国产新品上市2580款，占手机上市新品总量的94.5%，出货量21317.3万部，占手机总货量的77.7%。虽说在推出新品方面，国产手机的努力有目共睹，但进入微利时代，国产手机面临的困难依然很多，而高利润不再引致可持续发展难以为继是最主要难题。据业内人士透露，一部功能手机出厂价只要不到7.5美元，而且要做到10万部，每部才有2.5美元的利润，出口市场已经很难做了。功能机市场如此，智能机市场则随着价格一降再降也已到了不得不力拼销量的地步。
当前，手机已不再是通信技术与人们需求简单结合的载体，因此依靠代工、简单克隆或偶尔为之的单一功能创新，将很难在市场上存活——我国手机产业需要持续的智力投资，寻找到“类苹果式”的智力发展模式。“智力模式”就是要持续不断地研究市场需求，并努力通过技术手段将需求转换成应用融合到手机产品中。
思路决定出路，“智力模式”解决的就是发展思路问题。飞象网CEO项立刚曾在微博中写道，“创业的朋友我都建议大家沉下心来，把智能手机玩熟，多看传统行业，把传统行业琢磨透……只要你把人的需求研究透了，把智能手机玩熟了，坚持走下去，不可能没有机会，每一天积累都是机会的开始。”创业如此，做市场更应如此，研究并做透人的需求是打造“智力模式”的根基。
3G替代2G提速，“一招鲜”、“杀手锏”时代已不复存在，市场将面临新一轮洗牌。加快向“智力模式”转型，对于国产手机厂商而言已是时不我待。