商家200公斤金砖铺道引争议 另类拜金惹人厌

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商家200公斤金砖铺道引争议 另类拜金惹人厌

　　将总价值近7000万元的金砖踩在脚下，您会是什么心情？刚过去的双休日，武汉一商家用了200公斤纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。昨天，记者在世贸广场珠宝节现场见到，铺设在中国黄金专柜前的金光大道长约7米，由10多个特制玻璃展格组成，展格里整齐排放着的千足金金砖，每块重1公斤。店方介绍，总共用了200块金砖，按目前金价计算，金砖总价近7000万元……商场方面介绍，铺设“金光大道”是为商场举办的珠宝节造气氛，装金砖的玻璃展格都经过测试，一般人在上面正常行走，不会造成损坏。(据8月6日《武汉晚报》报道)。
　　正方
　　金砖铺道
　　消费者有上帝之感
　　用200块金砖铺设“金光大道”，供顾客前来“踩金”，或许有人认为这是在炫富，或者是搞“金砖秀”以吸引市民的眼球，没啥新鲜的。但是笔者以为，从商业角度看，这家商场的管理层颇有头脑，善于创新，其创意的“金光大道”是一个很好的营销策划。主要有两个特点：其一是柜台“地面化”。常规来看，商场里的金品柜台都是高高的，市民即使欣赏也是站在柜台前，体会不到站在黄金上的感觉，而将特制的玻璃柜置于地面，铺成一条“金光大道”，让市民“踩金”的同时，又不破坏地面上的黄金柜台，这无疑就具有了商场营销的新思维、新视角。
　　其二是让消费者有“上帝”之感。如今，我们很多的商场柜台设置大多过于呆板和老套，有时商场搞搞促销、搞点小节目，现场也是乱哄哄的，更没啥新鲜的手法，让消费者体会不到“上帝”的感觉及购物的乐趣。而在商场中用金砖“铺”一条“金光大道”，让市民走在“金光大道”上，感受一下走在金砖上的感觉，不仅能够满足市民“踩金纳福”的愿望，而且还能够吸引更多的消费者，从创意角度上讲，这次策划显然也是成功的，远比商家搞个打折、返利、赠送礼品活动等更受消费者的欢迎。
　　其实，商家就是要开动脑筋，多开展一些新颖、充满乐趣的营销活动，主动热情地吸引消费者，这也是市场经济的基本法则。
　　舒心萍
　　评判
　　金光断道
　　商家炫富令人生厌
　　这个“金光大道”坐落于哪个城市的哪家商场，而“为商场举办的珠宝节造气氛”，如果要想如此广而告知“至海内外”，广告费起码要花数十万元，甚至数百万元，但这回以新闻报道的形式来做广告，似乎“效果更好”，且基本上不要付广告费。不过，在我看来，这是一次“拙劣的广告”。
　　“拙”在“金光断道”。如若真是“金光大道”，那应该“越走越宽广”；可这家“金光大道”，其实只“长约7米”，这哪里算得上“大道”，充其量不过是一片“断道”，而从其上走过，富人还是富人，穷人还是穷人，你我他，最多也就是“一笑了之”。
　　“劣”在炫富。用价值约7000万元的金砖铺设这么一截“断道”，只能告诉人们“我商家很有钱”。没错，有报道说，早在2010年底，中国内地奢侈品消费总额已达107亿美元，预计2012年中国将超越美国成为全球第一大奢侈品消费国。当然，“炫富”只是表象，其目的还是想做生意。但，你想将生意做大，人间正道，一要讲“货真价实”，二要讲“优质服务”；而于“看病贵，上学贵，房价贵”的当下，你商家如此“炫富”，只能令人生厌，只能给商家品牌形象带来“减分”效应。
　　商家广告，就像影视明星出场一样，既要讲“外表秀美”，更要讲“气质优异”；如果外在“断道”而内在“炫富”，这样的广告非但打动不了受众，反而让商家“自我摸黑”。
　　张轶水
　　反方
　　铜臭味重
　　另类的拜金和炫富
　　很难相信，为了珠宝节营造气氛居然真的用“重金”打造“金光大道”。不知商家的设计创意何在？难道卖金就要用金炒作来提升人气？在我看来，这种“广告”效应一点也不高明，甚至让人闻到了一丝铜臭味。
　　要知道，一些商家老板富了，但还有许多地方仍然贫困，完全可以把造“金光大道”的钱拿去当善款做慈善，或是用于更广泛的公益事业。这又何尝不是一种别开生面的广告？假若这样做了，意义将会更大，标杆意义将会更好。退一步讲，就算是富了，就算是商家不去做公益和慈善，也不能去摆阔炫富，也不能丢掉中国人民一贯以来的节俭和艰苦朴素的传统美德。
　　此举其实是一种病态炫富，它与我们弘扬的主流价值观背道而驰，且愈行愈远。其负面影响不可低估，急需“刹车”。目前，这种病态炫富还很有市场，它与长期以来潜在的一些流行意识渗透不无关系，那就是许多人都爱建超标准的建筑，用豪奢装饰投资去壮大声威，以显示国家住房和城乡建设部政策法规司司长徐宗威曾经一针见血地说中国建筑(3.13,0.03,0.97%)文化“离官场越来越近，离逐利越来越近，离浮华越来越近，离西化越来越近”，这番话用到“金光大道”的点评上来也毫不为过。我想这类“金光大道”越多就离基层民生的距离越远。
　　说到底，“金光大道”现象其实是一种意识形态的病变，是一种扭曲的“拜金”价值观，这种病态“炫富”意识，急需矫正根治，不能任其浸染蔓延。
　　徐大发
　　质疑
　　一掷千金
　　给商家脸上贴多少金
　　我们的商家、营销策划者，似乎非常迷信“眼球经济”，什么广告、宣传、活动……绞尽脑汁，十八般营销兵器抡圆、使尽，并想当然地以为，只要策划活动打得响，能口口相传，上了报纸，进了电视，网络疯传，聚了人气，招来客流，就能售出商品，白花花的金银就可赚得盆满钵满。若真如此，世界首富比尔·盖茨何不将美元铺绕地球一圈？那宣传效果，不惊动外星人才怪。相反，世界上成熟的大公司，都有着科学规范的商业营销策略和手段，总是在详尽的市场调查基础上，根据自身经营情况、产品特色、消费受众特点等，使用合适和适当的营销宣传策略，以达到充分展示自身、得到消费者接受的目的。而我们的商家，如今为达到营销宣传目的，不充分考虑大众消费心理各个层面的需求，过于迷信注意力、“眼球经济”。这种过度消费眼球的宣传，事实上很难达到目的，甚至还会起反作用，最后导致“炒不惊人誓不休”的营销案例归于失败、成为笑柄。所以，这200公斤的“金砖大道”，到底能给商家脸上贴多少金？贴不贴得上去？消费者才是最后作定论的“上帝”。
　　再看着此则新闻图片上，一个幼儿在“金砖大道”上数金砖的样子，我们是该为孩子们担忧，还是为大人们感到脸红呢？——这世上，黄金并非最贵的，商家最珍贵的，应该是商品质量、商业服务、经营诚信和社会责任心！
　　陈怀瑜
　　■三言两语
　　●走在如此的“金光大道”上，让人很自然地产生很大的心理落差：“踩金”并不能得金，“金光大道”永远只是别人的财富。顾客在自卑的同时是否会产生出些“羡慕嫉妒恨”呢？
　　——于丹红
　　●200块金砖，价值7000万，直接把金子“扔”在地上，出手是多么的阔绰与豪奢！“金光大道上”除了写满“炫富”二字外，毫无价值可言。
　　——马立军
　　●目前，我们许多商场经营模式颇为呆板，不是冷冷清清，就是服务不周，让消费者提不起精神来，如此，又怎能让消费者有“上帝”的感觉？所以，不怕做不到，就怕想不到。
　　——谢辉
　　●商场效益不是坐等消费者前来消费的，也不能采取“愿者上钩”的策略，良好的市场策划和创意，对商场营销来说很重要。而武汉这家商场开辟的“金光大道”就很有创意，起码吸引了顾客、提升了人气，让市民有了双休日前来休闲购物的乐趣。
　　——牛陆云
　　●在当下，想出名，要趁早——去炒作。名人炒、凡人炒；美女炒、丑女炒……如今，连市场营销也不炒不罢休了——武汉商家挥金如土的“金砖大道”，起码在吸引眼球上，要让央视的“星光大道”黯然失色了。
　　——方华之
　　●应该承认，适度的“炒作”，能达到吸引眼球、宣传的目的，也是商家的营销手段之一。只是，凡事须有度；否则，过犹不及。在中国，类似的过度营销，似乎到了无所不用其极的地步，这和以前报道的“美女人体宴”一样，都把所谓的商业营销推至极致，甚至冲撞到社会公德、人们的心理承受底线。
　　——邹凯
　　●这种营销“炒作”的效果，真的如其所愿吗？答案自在广大消费者心中，从广大网民尖锐抨击的评论中，便可知一二。而消费者是否完全相信这种过度营销炒作，是否反感此类商业作秀？他们终会拿钱说话！
　　——韩军