电视产业临转折点 智能、社群重定义次世代趋势

returnpath

电视产业缓步下滑似成趋势，在2011年许多家大厂或者赚取微薄利润，或者根本赔钱硬撑，意味著只顾发展电视硬件的市场架构已然遇到瓶颈。根据目前趋势，下一个电视的转折点已然出现，与我们生活密不可分的智能型手机、社群网络，将成为重新定义电视的新关键字。 自电视在人类历史上出现后，数十年以来在每个家庭的客厅中都可发现其踪影。作为家庭娱乐中心，电视一直扮演著单向传递讯息的角色，但如今智能型手机的兴起使得网络成为人人都可接触的娱乐世界，而社交网站更增加众人之间的互动，导致电视的存在感日渐稀薄。 在这样的背景下，液晶电视价格目前已到达历史新低，在美国2011年底节庆期间，著名品牌43寸电视平均售价为199美元，而60寸电视则稍高，达799美元。NPD Japan Display Search分析师指出，对消费者来说，电视硬件之间的差异化几乎不存在，也因此在各家厂商的竞争下，美国平面电视价格已滑落至5年前的4分之1以下。 尽管欧美日等已开发国家的不景气及厂商方面的供过于求等，均直接造成电视价格下滑，但长久以来缺乏的新附加价值，才是导致价格竞争激烈化的主因，比如说过去自黑白至彩色，自CRT至液晶电视的变迁。 而在电视发展趋缓的此刻，智能型手机及平板计算机突如其来的崛起，也改革了家庭娱乐市场，更进一步带动家电智能化趋势。Vizio执行长William Wang曾表示，可携式产品令所有可提供用户娱乐内容观看的产品都变成电视。 而智能型手机的出现，则加强人们与网络的连结，让可携式产品成为带动新一波网络影像压缩、传送技术等的催化剂，从美国广播公司(ABC)、Hulu、Netflix等业者均积极活用在线串流影音服务一事便可见一斑。 由于家庭娱乐不再被限制在客厅之中，电视从此以后在影音接收拨放方面将不可避免地沦为配角。在如此情况下，为吸引消费者，电视未来的发展势必得顺应时势并回归基本面，意味著专注于高清画质技术及利用社群网站等的网络优势，自硬件及软件两方面同时着手。 Sony便是因此决定将索尼爱立信(Sony Ericsson)以10.5亿欧元(约13.6亿美元)买下，以深度集成手机与平面电视2大产业，透过两产品的互动提高公司竞争力。 随著在线影音内容不断增加，对消费者来说选择将成为一个耗时又费力的难题，而贴近众人生活的社群网站正好可藉由朋友推荐或名人推荐等方式，成为此问题的解决之道。收视率调查公司The Neilsen与Twitter曾合作调查用户在Twitter上写下关于电视节目的文章数量与其收视率间的关系，结果显示发文数量与收视率成正比，且两者之间关联度极高。 另一方面，电视在画质方面的挑战也来自于可携式产品。据估计在2012年~2013年间，将会出现Full HD规格的可携式产品，该分辨率更是目前数码化讯号时代中电视的主流规格，因此消费者对于家中的电视画质要求必然将更严格，这也是为什么新世代的电视4K的显示技术将为最低条件。