美银美林：HTC旗舰机型出货下滑 未来不容乐观

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北京时间7月4日消息，投资银行美银美林发布研究报告指出，HTC旗舰智能手机HTC One错过了最佳的销售黄金周期，6月份出货已经出现下滑信号，且下半年代号为M4的迷你版新HTC One，在中端智能手机市场将面临激烈的竞争压力，因此给予该公司股票“弱于大盘”评级，目标价定为153元新台币不变。
美银美林表示，尽管旗舰机皇新HTC One持续出货，但从今年以来，HTC的股价却累计下跌了28%。新HTC One上市以后单月出货量持续增长，不过根据最新调查数据显示，这种趋势自6月起发生了变化，HTC One的出货量开始出现下滑信号，由于新HTC One已经在市场上销售了5至6个月左右，其产品周期恐已接近尾声。
此外，HTC因为较高的成本结构和执行力问题，也恐将影响其营业利润率。因此，美银美林将HTC 2013年每股盈利预期下调17%，将2014年每股盈利预期下调35%，全年EPS分别预计为8元新台币和11.3元新台币，且保守预计毛利率复苏恐低于预期。
美银美林进一步表示，HTC后续仍计划推出新产品，包括butterfly S和代号为M4的迷你版HTC One，但要出现如新HTC One的销售盛景是非常有难度的。主要原因是HTC计划在第三季度推出的M4主打中端智能手机市场，但中端智能手机市场无论在价格还是性能方面，市场竞争度都远远高于高端市场。这种趋势对HTC的商业模式和较高的成本结构而言，是非常不利的。
此外，美银美林分析师指出，高端智能手机的购买群体会持续锁定在高价机型，至于对价格较为敏感的消费者，在中低价机型中，存在许多的产品选择，因此HTC在中端市场将面临严峻的挑战。
在与苹果iPhone 5和三星的Galaxy S4的竞争中,HTC今年上半年在高端智能手机市场其实拥有极佳的销售机会和时机，如果该公司能够运用其成功的商业模式在产品周期前端好好发挥，将有望取得更佳的收益。但由于执行力和操作的问题，HTC错过了最佳的时机，这对其重建销量和品牌价值的计划带来了沉重打击。