消费者口味持续变化，手机厂得改变

飞扬紫百合

宏达电（2498）之前也跟苹果手机战略一样，不愿将手机萤幕尺寸再度放大。不过，因为iOS作业系统为苹果独家使用，因此仍有大批的死忠粉丝会支援其手机，但是宏达电采用的是跟其他8成品牌业者相同的Android作业系统，当其他品牌厂愿意适应市场而作出调整、并取得认同下，不难看出，此系宏达电近期市占率下滑的原因之一，亦即除了是组织调整因素外，还有其对于市场需求的反应慢了半拍。


不可否认的，因为目前5.5寸~6.2寸的行动终端符合追求行动上网者的需求，填补了现有4寸iPhone、与近8寸的iPad mini之间的空缺。所以，近一年多来，苹果手机的市占率并没有进一步扩大，反而让愿意追求改变的三星、大陆品牌手机厂得以崛起。

尽管明年上半年有4.6~5寸的iPhone可望问世，但是其他非苹果阵营手机厂已站稳了在Phablet平板型手机的脚步，而且还威胁了部份iPad mini的市场。

手机产业的不断改变、新技术的加入，仍是通讯与网路产业的特性。其中只要有一家、两家竞争者以硬体、或是软体设计提出新创意，则旧有领导者只要稍有不慎，战局可能随时会改变。

在3G版面稍慢的摩托罗拉（Motorola），对于全触控面板，还有App生态系统有所迟疑的诺基亚（Nokia），都是很好的例子。

这一次宏达电也立即推出“指纹辨识”功能的One max手机，算是对苹果手机的革新作出了回应，尽管还有改善空间，但仍值得称许；不过之前坚守在5寸（含5寸）以下的系列机种，却是一个战略上的失策，特别是宏达电擅长在高阶机种的研发，却拖了两年多不愿投入更大萤幕产品的研发，让人费解。

但过去这两年来，宏达电不是全然没有进步；宏达电过去的研发取向偏向欧洲客户，机种风格也偏向欧美风格，所以像是2012年透过跟日本电信厂商合作的Butterfly系列，以日系的美型外观、整合通讯功能创造出不同以往的设计取向，也为自己争取了不少亚洲市场的占有率，坚定了在亚太区发展的自信心。

此外，过去宏达电因为研发资源的考量，主要是以高通（Qualcomm）的晶片组为主；高通今年与明年也陆续有更多低价、低耗能的晶片组供其选择，未来在中阶手机的晶片组使用上，可望不会一路被大陆厂商压着打。

宏达电另一项还必须有持之以恒的改变，就是要在合理的预算上作出更活泼的行销，从初期来看，宏达电已经勇敢的跨出第一步，从名人代言与在地深耕中，寻找争取认同的机会。在目前产业竞争以及获利下滑的环境中，宏达电试图在大陆、台湾等母市场重新振作起来；希望宏达电未来可以将资源集中在正确的方向上，持续推动HTC品牌的影响力。