中国2%人口消费全球1/3奢侈品 LVMH市值超中石化

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中国2%人口消费全球1/3奢侈品 LVMH市值超中石化

2013年10月07日 06:20  理财周报  我有话说([color=#b6cc !important]5,604人参与)

　　北京时间

　　理财周报副主编 谭昊

　　现在是北京时间9月26日晚19点33分，我打开某个网站，看到此刻跳动的数字——1359025970——这个神秘数字是中国大陆的人口钟，意味着此时此刻，中国大陆的人口总数量。

　　把这个数字乘以2%，我得到了——27180519。

　　下面你将了解到，这27180519个中国人，撑起了全球奢侈品的三分之一片天。他们是各个国家数百个高端品牌，所疯狂追逐的对象。

　　根据财富品质研究院的测算，目前全球奢侈品市场消费总额在全球GDP 中占比为2%。它们包括游艇、私人飞机、服装、皮具、鞋履、丝巾、领带、手表、珠宝、香水、化妆品的生产和销售等。

　　按照总人口数的2%，可以大致估算出奢侈品所对应的消费人群。当然，如果考虑到中国中低收入人群的庞大，事实上奢侈品的消费人群很可能比这个数字更小。

　　其实，奢侈品的圈子本来也不大。我们所熟知的三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团及开云集团，掌控了超过一半的市场份额。其余的大部分也被一些大的上市公司瓜分，包括Prada、爱马仕、香奈儿[微博]等，年销售额都在30亿欧元以上。

　　而这几年来，所有的一线奢侈品巨头，他们脑海中最闪亮的词只有一个——中国。

　　从LVMH、历峰、开云三大巨头的市场分布就能轻易看出。

　　LVMH集团，亚太区(日本除外)的收入占比，从2006年的17%，一路上涨到2011年的27%。

　　历峰集团，亚太区(日本除外)的收入占比，从2006年的22%，一路上涨到2011年的42%。

　　开云集团，亚太区(日本除外)的收入占比，从2006年的17%，一路上涨到2011年的32%。

　　研究机构认为，在未来3-5年，亚太地区在全球奢侈品市场中的地位将更加明显，在各大奢侈品集团内的销售比重有望占到半壁江山。而皇冠上的明珠，就是中国。

　　上海A.T.Kearney管理咨询公司研究指出，包括LV和Gucci在内的全球品牌有超过30%的产品是由中国顾客购买，海外购买占据了总市场的55%-60%。

　　其实，即使不用数据，经常出国的人也会有一个直观感受——境外的大型奢侈品店，一般都已经标配了接受中国银联卡的POS机，以及会说中文的销售人员。

　　没错，中国人撑起了全球奢侈品的三分之一。

　　那么，这些奢侈品牌，到底价值几何？

　　截至9月下旬，折算成人民币单位，LVMH的市值是6049亿；历峰集团市值是3481亿；爱马仕市值是2306亿；开云集团是1786亿。

　　这是什么概念？请往下看。

　　LVMH市值高于中国石化(6.13,
-0.08,
-1.29%,实时行情)的5141亿。

　　历峰集团市值高于中国神华(23.15,
-0.45,-1.91%,
实时行情)的3308亿。

　　爱马仕市值高于兴业银行的2121亿。

　　开云集团市值高于中信银行(4,
-0.07,
-1.72%,实时行情)的1778亿。

　　奢侈品的商业价值有多高？为什么中国至今没有出现真正全球化的奢侈品牌？诸位可自行畅想。

　　如果你觉得以上的故事有意思，那么，请放慢你的节奏，仔细打量此刻你手中的这份报纸。这是第一份真正由中文媒体独立调查发布的“奢侈品中国榜”。在市值、品牌、投放、设计、生产、营销、网点、服务等八个维度下，每一个全球顶级品牌都在接受全方位的检阅。

　　这是你的试金石，是他们的风向标。

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