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诺基亚(Nokia)已经决定将其手机业务出售给微软(Microsoft)。这并不令人讶异,但出售时机和价格绝对出人意料。诺基亚的1,100亿欧元市值早成过眼云烟,但看到其设备和服务部门被以不到55亿欧元的价格出售,这不禁使人目瞪口呆。这特别令人震惊,因为诺基亚在几个月前依靠Lumia智能手机业务终于开始有所起色。帮助诺基亚找到些许销售动力的机型是在今年春季上市的Lumia 520。由于售价不到150美元,这款手机及其姊妹机型近来在东南亚甚至北美(由电信运营商T-Mobile和AT&T推出)的销售势头强劲。今年夏天,HTC、黑莓和索尼等主要竞争对手在逐鹿200美元以下智能手机市场方面明显犹豫不决,这帮了Lumia低价系列手机的大忙。
就在低端机型的成功使诺基亚智能手机部门重回增长轨道之际,诺基亚为什么出售其手机业务?原因可能在于,功能手机的销售大跌拉响了红色警报,诺基亚觉得必须立刻壮士断腕。Asha系列高端功能手机机型在2012年可谓春风得意,但在2013年上半年,低端安卓手机供应商大举挺进非洲、拉丁美洲和亚洲,使Asha系列遭受重创。而且,谷歌的亚洲盟友们最近推出了售价100美元至130美元的众多智能机型,这也使诺基亚的功能手机业务急转直下,不得不采取断然措施。另外,苹果的新iPhone可能将对诺基亚Lumia高端机型的销售构成压力。
尽管如此,诺基亚CEO史蒂芬 埃洛普(Stephen Elop)的动机仍然备受质疑。埃洛普从微软跳槽至诺基亚,并很快认定Windows系统是诺基亚智能手机部门的唯一希望。在2011年初,诺基亚智能手机的每季度销量仍然超过了2,400万部。在否决了其他所有的手机操作系统后,埃洛普现在又决定以极低的价格将诺基亚智能手机部门出售给……微软,这个他现在将重新加入的老东家。
即使你不是芬兰人,你可能也会怀疑埃洛普的忠诚是否在过去几年里从未动摇过。 |
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