中国网络游戏市场2013年上半年趋势盘点

智慧棒

事件回放：
日前，EnfoDesk易观智库发布了2013年上半年度中国网络游戏市场数据，对上半年端游、页游、手游三大市场各项数据进行了逐一盘点。根据报告数据显示，2013年上半年中国网络游戏市场整体规模进一步扩大，尤其是移动游戏市场，迎来了首次爆发性增长。
易观分析：

                               
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Enfodesk易观智库研究发现，纵观2013年上半年中国网络游戏市场，客户端游戏、网页游戏、移动游戏三者规模共同增长，推动了整体市场的进一步扩大。从细分领域构成来看，移动游戏处于上升期，增长最为迅猛；网页游戏进入平稳发展期，规模稳健扩大；客户端游戏进入行业成熟期，增长较为乏力，但整体基数较大，因此依然在整个中国网络游戏市场中占据中流砥柱的位置。
端游、页游、手游三大市场，其起步时间、发展成熟度、市场特点各不相同，因而在各自发展过程中，形成了产品特点、产业模式、竞争规则等诸多方面的差异。Enfodesk易观智库对此进行研究总结，认为目前2013年上半年中国网络游戏市场有以下几个趋势和特点：
移动游戏有追平网页游戏的趋势
2013年上半年移动游戏市场规模突破50亿元人民币，较去年下半年增长135.3%，季度环比增长接近30%。今年上半年，大量移动游戏研发商携带众多移动游戏进入市场，传统的页游和端游研发企业也竞相加入到移动游戏的竞逐之中，加之未来微信游戏的强势介入，整体市场大有赶超页游之势。而反观页游市场，行业增长面临一定瓶颈。除了要面对用户向移动端领域迁移的压力，其自身产品创新匮乏、同质化现象严重、行业竞争格局加剧的状况同样亟待解决。
渠道地位愈显重要，产品不再是决定性因素

                               
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总体来看整个中国游戏市场正逐渐步入成熟，但产业发展到一定阶段，产品同质化现象就会显现，而渠道的作用便随之凸显。经过去年一年的爆发性增长，页游市场联运的模式已经发展的较为完善，整体行业规模正在向少数强势渠道集中。而手游市场在经历了首轮爆发式增长之后，市面上产品数量暴增，曝光率骤减，人口红利消失，随之而来的是推广运营渠道费用的水涨船高和营销成本急剧增加。游戏品质已经不再是决定成功的首要因素，掌握渠道资源的厂商在行业竞争中将获得更多优势。但从另一方面看，不断提升的门槛虽然会加速一部分企业的淘汰，但真正优秀的作品无疑将会更受渠道商的亲睐。
行业集中度不一，但总体对后来者不利

                               
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根据报告数据显示，以腾讯、网易、盛大、畅游、完美和巨人所组成的端游TOP6厂商，占据着端游超过80%的市场份额。其中又以腾讯为一家独大，占据市场接近半壁江山。而从上半年的页游和手游市场来看，行业集中度增加的趋势有所显现，但不明显。从页游研发商竞争格局来看，行业前三企业份额均各自只占到总体份额的10%，其余各家份额均超过5%，TOP企业领先优势并不明显。从手游研发上格局来看则更甚，上榜的TOP14家手游企业占据54.5%的市场份额，除腾讯游戏占据8.8%的份额外，其余各厂商份额比例极为接近。由于尚处于成长起步期，大量厂商仅依靠单一产品支撑着企业整体份额，未来后续产品能否延续成功将是决定一个企业能否突围的关键因素。
Enfodesk易观智库认为，以上半年数据来看中国网络游戏市场未来总体仍将以较快速度发展。端游市场下半年有多款大作上线，值得期待；页游市场总体会进一步稳定发展，产品质量逐步向端游靠拢；移动游戏继续爆发，整体被看好，但目前行业内存在一定泡沫，未来将在洗牌中成长，盲目跟风进入该市场将会存在一定风险。