iPhone 5销售统计:运营商占大头 苹果店不足15%

智慧棒

7月18日消息，据国外媒体报道，研究公司CIRP发布最新数据显示，自去年9月发布iPhone 5以来，苹果通过运营商渠道销售的iPhone 5占比高达60%左右，而通过苹果官方零售店销售的iPhone 5占比不足15%。

CIRP数据显示，去年9月以前，通过苹果官方零售店销售的iPhone 4S总量占比20%，截止今年6月30日，通过官方零售店销售的iPhone 5占比已经下降至不足15%；而美国最大运营商AT&T和合约版iPhone 5的销售量占比高达30%；Verizon版iPhone 5销量占比达20%；T-Mobile版iPhone 5销售量占比10%；通过百思买零售店销售的iPhone 5总量占比10%。
AllthingsD指出，通过官方零售店销售的iPhone 5占比不足15%，这一数字似乎和库克提前提出了“将通过官方零售店出售的iPhone 5总量占比达到一半”相差甚远——“达到50%”很不现实。
苹果官方零售店iPhone销量无法占据主导地位有很多原因，其中一个最基本的决定因素就是，店面整体规模很难达到第三方渠道级别。比如，苹果在美国共有约250家零售店，但是与苹果合作的运营商共有约9000家店面，百思买也有1000来家店面。
除了店面规模上的劣势劣势外，限制官方零售店iPhone 5销量的另一个原因是，现有官方零售店所能容纳的顾客量已经基本饱和。CIRP联合创始人迈克尔·利文（Michael Levin）指出：苹果现有的零售店无论是顾客接待能力、销售人员数量还是库存量都已经接近最大限度，要想提高其iPhone销售份额就必须增加销售能力。
而在店面规模、容纳顾客量饱和之外，还有另外一个深层原因，就是消费者的购买习惯。CIRP通过调查发现，首次购买iPhone 5的消费者中，有90%的人更愿意在运营商或代理商那里购买。

                               
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CIRP数据