手机彩壳定制：真的是一件潮流生意吗？

智慧棒

前面传言说Google要花5亿美元推广Motorola手机Moto X ，而Moto X 这款让人期待已久被寄予厚望的手机，竟然除了美国制造这个吃力不一定讨好的噱头之外，最大的特色便是可以定制后盖、颜色和激光刻字。
或许Moto X 还有一些更让我们震撼的特性，但目前来看仅此而已，而这细细想想甚至有些可笑。从小米手机的可更换彩壳，到后来搭载Selfish 系统Jolla 同名手机的“The Other Half”的个性定制，再到最近传言甚凶的彩壳廉价iPhone，以及现在的Moto 彩色logo 和定制后盖，似乎彩色后盖瞬间成了手机界的一个潮流风向标了……

                               
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对于这个现象，有人可能会说，互联网硬件发展到现在，摩尔定律已逐渐失去其神奇的魔力，手机硬件在这几年的迅猛发展中，参数也已经无法像以前一样继续抓住消费者的眼球。而即便现在仍讲究应用为王，但各大手机OS 生态系统也已趋于稳定，手机生产商似乎很难再找到一个能够让用户选择自己的理由了。加上最近Gay 风盛行（待考证），花花绿绿的东西似乎又突然流行起来了，再扯上社会学大众心理学裙长理论等一堆东西，彩壳这东西可以迎合大众审美，所以商家这么做也并不奇怪。
可不管是从用户角度，还是从商业角度，彩壳定制从来都不应该成为一个“大生意”。在电子产品发展历史的长河中，颜色都没有被放到一个非常重要的地位，而常常是商家为迎合不同用户的需求，多多少少形成的一些小伎俩。电子产品要么没有不同的配色概念，要么就像苹果一样提供黑白两种永不过时的保险色，或者再加上灰、蓝等少有的几种颜色。但如今Google 竟然要以彩壳定制为卖点来推Moto X，而且还计划用5亿美元费用来推广，不得不让人们大吃一惊。

                               
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其实对于个性后盖定制，我本身并没有那么抵制。Marc Dillon 在宣称Jolla 手机独有的“The Other Half”设计的时候，我甚至想到了Mini 汽车的个性化顶棚涂装设计。如果Jolla 手机后盖的定制门槛足够低、后盖质量足够高，同时定制设计足够有特色的话，一定会在一群毫无个性的手机中脱颖而出、大放异彩。看看大街上各种各样的iPhone 手机壳，你就知道用户的个性化需求仍然是一个有待挖掘的市场。
但从Motorola 改成彩色Logo ，到Moto X 的个性化后盖，我并不认为Google 这种方式能够拯救Moto。众所周知，Motorola 之前的手机是以商务形象为主，而Google 和Android 本身Geek 感远大于时尚感，所以Motorola 想以彩色Logo 和个性化后盖的Moto X 来吸引年轻用户，显然是在打一场毫无准备的仗。Moto X 推出之后，即便有价格、参数和市场的支撑，恐怕也很难对上年轻人的胃口。