解剖微软之办公软件篇：“猛虎”战“群狼”

智慧棒

在传统的PC市场，微软的地位是当之无愧的大佬。只是在全球IT科技巨头都在往移动互联网转换的现在，固步自封意味着思路一条。
虽然微软在全球的IT大趋势中没能成为领头羊，暂时落后于苹果、三星、谷歌。不过微软也在顺应时代潮流，积极谋变。
而Office办公软件就是微软决战未来的一件重要法器。在办公软件市场，微软虽然现在还是首屈一指的NO.1，不过却也在经受来自各方面的挑战。如果把微软办公软件比作“老虎”，它要时时小心不要落入丛林“群狼”之口。
旗鼓相当的狼——逐渐壮大的谷歌
相比其他科技巨头，谷歌是将自己的触角伸的最长的一家企业。他不仅在全球搜素市场一家独大，而且免费的安卓系统手机操作系统上形成一支强大的产业链。而且还具有自己相当的手机产品和平板系列。
谷歌的业务正在往全面和纵深的方向发展。也是微软最强劲的“宿敌”。
谷歌从很长时间以前就在研究自己的办公软件。而微软对于谷歌搞办公软件的态度也由一开始的不屑，变成了有些担心的“讽刺”。
近日，微软继续不遗余力黑谷歌，连续发布两则宣传视频讽刺Google Docs不如微软Office365优秀。
微软说，Google Docs缺少好多基本功能，比如语法检查、列支持、自定义日期格式以及邮件合并功能等。另外，Google Docs还缺少许多高级功能，比如POWERPIVOT、Smart Art、水印、图像编辑、主幻灯片以及信息权限管理功能。
在办公软件上，微软Office算得上是不折不扣的领导者。但最近谷歌Docs在线文档服务让微软有了不少的危机感，甚至有些企业级的用户，已经开始不再使用Office，转投了谷歌Docs阵营。
而对于谷歌“要抢走微软Office办公套件90%用户”的说法，有微软高管表示，公司对此并不担心，因为“谷歌并未真正认真对待企业办公应用业务”。
微软企业部门一名总经理朱莉娅·怀特（Julia White）在接受媒体采访时表示，还看不出谷歌认真对待企业应用业务。“对外界来说，他们就是一家广告公司。”
据IT商业新闻网了解到，谷歌基于云业务的Google Apps是微软Office办公套件的主要竞争对手。而微软对待企业办公市场则非常认真，微软企业部门营收为240亿美元，其中90%由Office办公套件贡献。
到目前为止，谷歌的办公应用尚未抢走微软Office办公套件太多市场，但确有一些进展。谷歌已经与科尔士百货公司、欧迪办公、制药商豪夫迈·罗氏等企业签署了相关合同。
微软Office365产品主管就曾表示，谷歌其实并不真的懂得如何用办公软件来帮助企业更好的提高效率，而是为企业提供了与普通消费者一样的工具。换句话说，谷歌对商务办公软件并不在行，而微软却非常了解企业的需求在哪里。
但是谷歌在办公软件市场的野心确实逐日昭显。收购就是其不断押注的砝码。
Google在去年六月收购了Quickoffice，Quickoffice主要致力于为Android和iOS手机提供手机办公套件，允许用户在手机上创建和编辑Word文档、Excel表格和PPT幻灯片等。
微软的确需要在与谷歌的较量中保持一丝理性和危机感。
创新之狼——不断挑战的苹果
微软在前进道路上，还有一个绝对不容忽视的对手——苹果。
就在微软超级有优势的办公软件市场，苹果也在逐渐发出“挑衅”。
近日，据科技博客9to5 Mac的马克·古尔曼（Mark Gurman）和赛斯·温特劳布（Seth Weintraub）透露，苹果准备将自家的办公应用套件iWork免费提供给用户使用，借此打击微软和谷歌，提高硬件产品的销量。
据了解，iWork就是Mac系统上的Office，由Numbers（对应Excel）、Pages（对应Word）和Keynote（对应PowerPoint）组成。目前这些应用在Mac应用商店中的售价是每样20美元。在iOS上，它们各自的售价为10美元。
但在今年的开发者大会WWDC上，苹果推出了基于网络版本的桌面和移动应用iWork for iCloud。古尔曼指出，iCloud是苹果免费在线产品套件。因此，iWork for iCloud应该也是免费的。
听起来iWork免费的事情言之凿凿。苹果之前就有在自己的设备上免费搭载优秀软件的做法。iPhoto和iMovie就是两个极好的例子，因此免费搭载iWork也不是没有可能。
但iWork一直是苹果的畅销软件。Mac应用商店付费软件排行榜前四中，Pages、Numbers和Keynote占了三席。它们还位列付费iPad应用排行榜前50。
苹果割舍自己利润走免费路线的原因是什么？有业界人士解读为抗微软和谷歌。
据了解，微软的Surface平板电脑中搭载了Office，而且至少在未来一年内，它无意为iPad开发完整版本的Office应用。这给了苹果机会削弱Office的影响力，就算这么做效果不明显。对于将Office作为营销点的Windows平板，苹果这样至少可以在对抗中立足。而谷歌的谷歌文档则一直实行免费策略。
面对科技界的鬼马精灵苹果，微软的确有足够的理由保持一种自身不断创新的警惕。
地头蛇般的狼——中国市场的WPS
中国市场为微软办公软件贡献了很大的市场份额。但是微软在此的耕耘也不是一片坦途。
除了中国市场严重的盗版现状，微软也遭遇中国市场科技企业在办公软件市场的挑战。
已有25年历史的WPS属于名副其实的老古董软件。在办公软件市场，WPS从领先微软到丢掉大部分市场，而现在，WPS在移动时代又回来了。刚刚发布了2013版的WPS正式向所有的竞争对手发起了挑战。
最新的数据显示，WPS个人免费版本用户增长飞速，桌面端的月活跃用户达5000万，而发布了两年的Android版本月活跃用户达到了2000万。
“我们每天有30万的新用户加入。今年估计免费用户能到1个亿。移动端我们开始领先了。”章庆元表示。
金山WPS公司CTO章庆元表示，WPS有机会在办公软件上与微软、谷歌三足鼎立。靠什么？这样的野心来自移动端的快速增长。
虽然还是没有游戏赚钱，但2012年第四季度，金山来自应用软件的收入就达到了1.9亿元，同比增长109%。这其中除了金山网络导流收入增长外，WPS销售创历史新高。
WPS的优势首先在于本土市场化的巨大优势。
据IT商业新闻网了解到，在国内的政府采购市场，WPS的占有率高于微软，而价格一直也是WPS的优势之一。
同时，在软件的更新上，WPS也加快了速度。章庆元透露，“我们在开发上做到一个月一个版本，不断更新补丁的节奏，然后一年一个大版本，软件后台更新更像是一个可反安装的APP，而不是以前的安装包。”
而且WPS在移动端的优势也逐渐显现出来。
“现在我们的月活跃移动用户在2000万，年内会到4000万。iOS平台的产品今年内也会完全完善。”章庆元表示。
这也成为了一种船票，章庆元表示，这至少是个四等票。
真正能让WPS快速成长的除了产品还有定位。目前最主要的办公软件厂商，微软、Google Doc都有自己的限制。微软Office坚持自己的平台，放弃了覆盖最广的Android，而Google Doc则一直没有客户端，坚持纯云模式。这个产业的缝隙被WPS做成了办公软件的第三个市场。
此外，在中国市场不断兴起的以百会。八百客等为代表的在线办公软件也在不断挤压微软办公软件的市场份额。
移动办公和云办公软件市场，对微软而言是个“猛虎”战“群狼”的过程。如果想要保持老大地位不动摇，微软必须保持足够的警醒。