苹果最受尊敬企业称号易主 股价下跌遭唱衰

智慧棒

《巴伦周刊》近日公布了2013年“全球最受尊敬企业”排行榜，巴菲特旗下伯克希尔公司由去年的排名第15位升至第一，苹果则从连续三年蝉联第一下降到第三位。

苹果的发展再度被业界看衰。

股价持续下滑致让出市值最高“宝座”

苹果公司股价近日再度跌破400美元。

6月24日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌13.58美元至399.92美元，跌幅为3.28%，公司市值因此缩水至约3750亿美元，低于埃克森美孚的3930亿美元，拱手让出全球市值最高公司的“宝座”。

这可能缘于分析师下调了对该公司iPhone销售量预期，并下调了该公司股票的目标价。

业界人士指出，华尔街对苹果公司的信心正在丧失，不再相信这家公司能重现2012年的辉煌。当时，该公司是以移动技术为驱动力的科技领域中一马当先的领导者。很明显，苹果在推出iPhone 5S和廉价iPhone方面的行动不够迅速。业界人士称，无论苹果公司为iOS 7移动操作系统还是Mac Pro提供的前瞻都不足以改变分析师的观点，苹果已失去了在移动领域中占据的领导地位。

苹果在美遭遇“逃税门”

在美国政府面临严重的财政窘境之际，纳税大户苹果公司被国会报告揭露出逃税丑闻。

得益于畅销各国的iphone、ipad、imac等苹果系列产品，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司每年在全球赚取的利润数以千亿美元计。然而，这笔巨额利润中只有极少部分以税收形式进入美国政府的口袋之中。

美国参议院常设调查委员会5月20日公布了一份长达40页的报告，认为苹果公司是跨国公司利用美国税法漏洞逃税的典型例证。该委员会的报告透露，苹果通过设在爱尔兰的数家子公司逃避向美国缴税，在2011年规避了至少35亿美元税收，2012年的避税额则至少达到90亿美元之巨。

苹果“逃税门”事件引发业界的强烈关注。

由于“逃税门”丑闻，苹果CEO蒂姆·库克近日在华盛顿饱受指责。

库克斩钉截铁地对参议员们表示，苹果公司没有违反任何美国税法，“赚的每一块钱都是纳过税的”。这句话被不少在场的参议员嗤之以鼻。虽然苹果公司去年在美国国内的收入已足额纳税，但是在美国各界都在绞尽脑汁思考如何增加财政收入以降低联邦赤字的紧要关头，单单这部分税收显然无法令美国政府满意，因为苹果的海外利润占据了所有利润中将近三分之二的份额。尤其是近日又曝出苹果公司利用美国税法漏洞为该公司的海外利润避税数十亿美元，这使得不少参议员对此“耿耿于怀”，更有参议员抨击苹果公司是美国逃税额度最大的公司。

央视315曝光苹果双重服务标准

在今年的央视315晚会中，苹果被曝光涉嫌售后歧视。随后人民日报等诸多权威媒体开始了对苹果的大肆抨击。

据央视记者调查发现，由于苹果手机高度一体化维修难度大，苹果公司对于出现故障的手机除摄象头、振铃等少数部件外，一般不做维修，而是以换代修，对于这种处理方式，苹果的售后人员都称之为整机交换。

令人奇怪的是，苹果售后人员虽口口声声说整机更换，但在实际执行时却并没有更换整机。江苏顾先生发现，苹果售后为他整机更换回来的新手机，使用的竟然是原来的旧后盖。

苹果在全国执行统一的售后政策，如在保修期内因故障更换整机，都沿用原来的后盖，然而在其他国家，苹果的售后政策却与中国本土大相径庭。

随后，苹果发布了“关于售后服务致消费者的声明”。声明称中国消费者享有最高标准的服务，该公司在中国所提供的保修政策和在美国及世界各地的政策大致相同。并称绝大多数情况下，苹果公司都会提供整机更换服务。

但舆论普遍认为其“态度不够诚恳”，是“假大空”公文的范本。最后，苹果终于在中国媒体和公众的舆论施压之下道歉。

虽然事件最终以道歉收尾，但是苹果傲慢的态度确是让人比较心寒。