中兴智能终端战略转型

智慧棒

堪称全球最大的CDMA 手机交易会“2013年天翼手机交易会暨移动互联网论坛”日前召开。作为协办单位及参展厂商，中兴通讯不仅是成立十五年来规格最高的一次C网终端产品展示，更是自今年4月宣布自主品牌转型后的首次集体亮相。
此次中兴通讯展示了包括刚刚发布的高端旗舰产品Grand S电信版在内的全系列C网手机，正式拉开了中兴品牌元年的营销大幕。
Grand S在业界有“雅典娜”的美誉，凭借外观设计与最薄处达到6.9毫米的机身，一举斩获2013年“iF全球设计大奖”。同时，电信版Grand S也汇集了目前最高端的主流配置，1.5GHz最新高通四核处理器搭配2GB内存， 1300万像素专业级主摄像头+ 200万前置摄像头，分辨率高达1920×1080的全高清5英寸大屏。
中兴通讯表示，随着中兴智能终端转型战略的不断深化，中高端产品不断丰富，未来几年将是中兴打造全球知名品牌的关键阶段，公司将坚持“精品、明星”战略，不断提升中高端产品在手机总量中的占比。
中兴通讯执行副总裁何士友表示，运营商深度定制仍然是全球手机行业的大趋势，也是中兴最擅长、最具优势的市场。作为中国电信的长期战略合作伙伴，中兴将全力配合中国电信的市场与营销战略，为电信提供媲美国外高端品牌的国货精品。
而中兴手机为提升品牌形象，开始在品牌营销上进行全新尝试。何士友透露，接下来中兴在营销上还将会有更多、更大的动作，强化娱乐营销，大胆尝试体育营销、游戏营销等全新的营销方式，并有序建立实体店等，第一时间为广大消费者带来最新、最智能的多媒体体验，产生良好的用户口碑，从而提升中兴品牌形象。
据悉，今年中兴通讯将投入1亿元扩展社会渠道的建设。其中，从今年5月底到今年底前，该公司将投入3000万-4000万元，与大型零售TOP30的代理商进行合作，开设门店或店中店。近期已经在广东、江苏、浙江等地进行了建设和投放。而第二步，中兴通讯明年与TOP100的代理商合作，开设3000-4000家能够直接与消费者面对面的体验店、旗舰店、专柜等。