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[转载] 英国电信重拳出击体育电视市场

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发表于 2013-6-19 14:29:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

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动因分析:首创英超视频免费模式,不急于短期获利,意在促进宽带普及和维系,提升业务ARPU,降低离网率。
5月9日,在发布2013财年业绩的前一天,英国电信公司(BT)在官网上隆重推出了“BT体育台”的宣传和介绍,并一口气发布了5条关于体育电视的新闻。
即将于今年8月1日推出的BT体育台,由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三个频道组成,前两个频道于去年7月推出,今年2月,英国电信斥资收购了ESPN在英国和爱尔兰的电视业务。BT体育台最吸引人眼球的地方,在于其面向英国电信的宽带用户免费,英国电信将此称之为“让体育回归草根”,这也是英超21年历史上本土球迷首次享受免费直播。
在英国电信现行的宽带资费中,铜线及光纤宽带的最低月租费分别为10英镑和15英镑。用户可以通过三种方式观看BT体育台的节目:第一是通过BT TV(IPTV业务,最低月租费为5英镑),用户必须是英国电信的光纤宽带用户;第二是天空电视台(Sky)的卫星电视用户,英国电信宽带用户不需额外支付费用,非英国电信宽带用户月租费为12英镑;第三是通过电脑浏览器或手机、平板电脑的App,只对英国电信宽带用户免费提供。除此之外,高清节目需加收月租费3英镑,但用户如果在8月1日前订购的话可以享受一年的免费高清。
英超转播权堪称全球体育电视王冠上的明珠。2012年6月,天空电视台和英国电信联手竞标,成功拿下了2013年-2016年英超三个赛季的国内转播权,成交金额达30亿英镑之巨,比3年合约上涨将近70%;其中天空电视台以23亿英镑拿下了154场比赛中的116场(这是转播商允许得到的最大数目),而英国电信则以7.38亿英镑(每年2.46亿英镑)拿到了154场比赛中的38场。这也导致失去英超转播权的ESPN黯然退出英国市场。
点评:
进军电视市场是英国电信转型中向娱乐领域进军的一个重要尝试。根据英国监管机构Ofcom的调查,在付费电视用户“必须拥有”的频道中, 25%的受访者选择了体育节目,而电影频道和儿童频道仅以12%和11%名列第二、三位。BT Sport的推出,也意味着BT TV开始了对自有频道的尝试。
英国电信计划在今后3年内对BT Sport投入大约10亿英镑(包括了7.38亿英镑的英超3年转播费以及1.52亿英镑的英国橄榄球超级联赛4年转播费),对于消费者市场年收入为36.8亿英镑的英国电信来说,这是一个非常大的投入。根据该公司在财报中的介绍,BT Sport有三个定位:一是与非英国电信用户建立计费关系以带来新的收入,二是吸引英国电信非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带,三是鼓励普通宽带用户升级为光纤宽带用户。后两者都可以提高ARPU并降低离网率。因此,英国电信声称BT Sport“并不急于追求短期内的盈亏平衡”。
发表于 2013-6-19 14:30:06 | 显示全部楼层
厉害,厉害,希望我国也能搞一些
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