手机市场细分女性当道

智慧棒

日前，苹果在一年一度的WWDC(苹果开发者大会)发布了最新的ios7新系统。新界面完全抛弃了以前的风格，由当初的商务风格转向了甜腻的小清新。这股迎合女性喜好的改变，是否也暗示了智能手机对女性消费群体更多的关注。《2012中国女性智能手机发展粉皮书》调查显示，已购智能手机用户中，女性约占30%，整体手机市场的女性用户约占45%。随着智能手机竞争的日益白热化的，先知先觉的品牌厂商早早就嗅到了这股女权当道的市场细分之风，女性手机也成为当下智能手机市场一个新的抢夺制高点。
联想S820专注女性 再度引发“细分热”
5月28日，联想最新款女性智能手机S820正式发布，这是继联想A520、联想S720两款明星女性智能手机产品之后，联想移动互联及数字家庭业务集团(简称MIDH)为女性用户打造的又一款专属智能手机，同时也是今年针对女性用户精心设计的旗舰产品。S820一改国产女性手机“适合女性使用的手机”，重定位“为女性量身定做”引领女性“要出色”的生活理念。反映出细分市场的潜在空间，引发了业界对细分市场的进一步探索。

                               
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在联想S820深圳品鉴会上，联想MIDH市场推广部总经理王彦表示，自联想推出微笑手机乐Phone A520、致美女性手机S720以来，联想女性智能手机的傲人销量足以证明联想在女性智能手机这个细分市场的精准洞察。
联想S820主打的弗拉明戈绚烂红色，预置了多项女性主题、专属贴心应用，例如粉色日历、紧急求助、多宝盒等，几乎涵盖女性用户在移动网络使用需求的方方面面。联想广东MIDH业务总监卢慧波表示：今年第一季度中国智能手机销量达6740万部，占全球总销量的32%。其中第一名三星的销量占比高达18.54%。如何追赶领跑者？联想正在另辟“蹊径”女性智能手机，此次明星机型S820配备市场主流硬件，而且针对女性用户，在外观触感、屏幕配置、拍照功能、应用开发等各方面均有创新设计，价格也较为适中。此前的联想A520、联想S720均热卖，A520销量过百万部，S720去年下半年在深圳多次售罄断货。
记者在S820实体店现场看到，市民前来体验和购买异常热闹。据悉，联想二度与最懂女人心的蔡康永合作，其执导的“处女作”微电影《要出色》中，S820作为微电影道具，将在片中反复出现。
瞄准女性市场 洋品牌欲大展拳脚
对于苹果ios7的最新发布，三星S4的上市、诺基亚公司的5630XM1，LG的巧克力手机、冰激凌手机，HTCs5106均主打女性牌，这无疑都在显示着整个市场的风向标。貌似平静的手机市场实则暗流涌动，老牌的、大牌的、新品牌无不在谋略布局女性手机市场。
据悉，老牌NEC手机最近推出了水冷散热女性手机：Medias X 06E。水冷散热器常见于电脑吸收热量，而这次，NEC将全球首推出一款水冷散热手机定位于女性市场。同时，采用4.7英寸720p高清屏，1300万像素摄像头。在外观上，Medias X 06E的耳机孔上设计了外形酷似耳环的精致防尘塞。时尚的小饰品加上多彩的机身，目标直指女性消费群。
日本手表品牌卡西欧，也把进入智能手机的市场目标瞄准了女性市场，据悉一款自拍神器——卡西欧手机TR350，已于日前正式发售。卡西欧TR350女性手机是TR系列数码相机的最新产品，它拥有耀目红，晶莹白和炫酷黑3种不同的颜色，比前代的TR200更为时尚。该产品继续保持了TR系列产品的特点，支持270度旋转机身、360度旋转边框以及丰富的自拍功能，因此被称为“新自拍神器”。
有专家表示：智能手机普及时代，各个厂商都在寻求一条“康庄大道”。细分市场便是其中之一。艾瑞通信专家麦浩超分析，联想、中兴、OPPO等国产品牌纷纷推出女性手机、儿童手机、老人手机正是看到差异化竞争的“蓝海”。智能手机时代，联想等国产巨头的研发和设计能力进步明显，有望满足真正差异化的细分市场需求。