Kindle国内开卖 定价大幅高于美日市场惹争议

智慧棒

6月7日下午4点，Kindle正式在亚马逊中国发布了Kindle阅读器和平板电脑，引发业内外关注。从Kindle的大陆版定价来看，Kindle给自己在中国的定位还是偏高端市场，Kindle这次发布的产品有电子阅读器和平板电脑两个产品，其中电子书阅读器Paperwhite版本售价849元，平板电脑KindleFireHD16GB版售价1499元，32GB售价1799元，皮套和充电器需单独订购。
亚马逊CEO贝索斯曾在2012年Q4财报发布时透露，其电子书业务营业额已达“数十亿美元的规模”。作为拥有4亿多网民的中国市场，显然kindle非常看好中国内地，庞大的人口基数能否让kindle在中国创造美国的市场神话，一直倍受业内关注，但不同的市场环境，让这份关注又多了几分变数。
同样是东亚市场，在日本的电子市场上，一套Kindlepaperwhite的售价在500-550元之间，相比国内849的发售价格，足足低了349元人民币，贵出349元的电子阅读器，除了在语言支持上为汉语外，外观与实际配置一模一样。显然，kindle登陆中国姗姗来迟，在定价上走高端路线，由于货币购买力不同，这样的价格定位，除了与国内同类产品竞争上先丢掉一成优势，也让苦等数年的粉丝异常失望，更有业内分析人士认为，亚马逊词句涉嫌价格歧视。
Kindle在售卖时并不捆绑相应电子书，必须要到亚马逊官方网站下载。但由于亚马逊在国内电商网站的尴尬位置，并且母公司是美国企业，所以相应支持中国的书籍并不是很多，仅有3万本左右。除了少量免费的老书之外，一些稍微新的电子书定价也至少在5折左右。而国内的同类产品，例如当当推出的doucon都看2产品，同样是电子阅读器产品，在硬件上配置远高于kindle产品。根据当当官网显示，价格仅有699元，且会送出100套完整版电子书，而当当电子书的丰富度也高于Kindle，达到十多万种。
相比kindle，国内读者更关注的是产品的性价比以及后续增值服务，目前kindle的国际品牌形象在国内市场还需要时间精心营造，以加深国内消费者对品牌的认可度，可见kindle的市场开拓之路才刚刚开始。
根据第三方数据显示，2012年，国内市场电子阅读器出货量为1410万台，较2011年的2320万台减少了36%。随着手机、移动互联的影响，国内的阅读器市场份额正在起着微妙的变化，虽然kindle在国外拥有一定的市场优势，但是面对不同的国情、用户习惯，kindle这股暗涛能否在中国市场获得一席之地，仍需拭目以待。