芯片厂拚价 抢低价平板商机

飞扬紫百合

全球平板电脑持续呈现高成长，市调机构普遍预期，平板电脑出货将超越笔电，尤其今年各大品牌厂抢推平价商品，包括苹果、非苹品牌与白牌平板市场规模将三足鼎立，其中白牌平板电脑更寄望复制小笔电浪潮，纷纷祭出价格竞争，行动装置应用处理器竞争大厂联发科(2454)、高通、NVIDIA及大陆本土厂商都计划推出低价版处理器，扮演低价平板价格战推波助澜角色。

根据研调机构DIGITIMES Research预估，今年平板电脑总出货量将达2.54亿台，较去年成长63.9%，其中苹果平板电脑出货约7300万台，非苹阵营品牌平板出货约8240万台，白牌平板电脑则上看9860万台。

其中白牌平板今年在品牌厂商持续低价策略压境下竞争将更为激烈，以目前品牌厂已打出的价格战来看，7~8寸产品价格已由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌平板价格也继续探底，预估2013年下半年最低阶入门机种零售价格将降到40美元。

DIGITIMES Research分析，Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前，已是非苹阵营平板电脑出货主力，如今除Nexus 7，华硕变形平板及宏碁Iconia B1、惠普Slate 7等品牌机种皆加入价格厮杀战局，亦将压缩白牌成长空间，但白牌平板仍可以较高性价比，增加消费者购买意愿，除原先发展成熟的市场，也将开启新兴市场与教育平板应用，成为Android品牌与白牌平板电脑相互竞逐的新领域。

另外，白牌平板电脑厂商除降价有积极作为，品质与规格也开始力求提升，提升竞争力，使得产品与低价品牌机种界线趋于模糊。

而不论白牌平板电脑祭出何种策略抢市，DIGITIMES Research预期，以最重要的AP处理器来看，为掌握白牌及品牌低价平板全面崛起商机，联发科下半年将推出低价版处理器，NVIDIA计划将Tegra 3处理器降价，由原中高阶领域过渡至低阶市场，另外大陆应用处理器厂商全志、炬力也全面启动价格战，防堵原白牌处理器市场受侵蚀，进一步带领白牌平板生产成本下降，提供低价平板电脑价格战降价空间。