网络音乐群雄逐鹿：音乐人利益或受冲击

智慧棒

二次革命

硅谷准备再次颠覆音乐行业。

从Napster到Pandora，从iPod到iPhone，在一轮又一轮科技创新的推动下，音乐的获取方式得到了极大的简化，价格也越来越便宜。但与此同时，它也给音乐行业带来了动荡，让艺人们开始为生计发愁——至少是那些没有贾斯汀·比伯（Justin Bieber）或泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）出名的歌手。

在最新一轮音乐革命中，谷歌、苹果公司和Facebook等大牌企业都将目光瞄准了流媒体和点播音乐业务——直到现在，这还是一个被Pandora和Spotify等小企业主导的市场。等到他们展开行动时，便可为所有人都赋予随时随地收听音乐的能力，而且多数服务都可免费获得。多数分析师认为，要实现这个目标，只是个时间问题。

“这些大企业进军该领域时，无疑会带来颠覆效应。”南加州律师事务所TroyGould媒体和娱乐律师乔纳森·韩戴尔（Jonathan Handel）说。

苹果公司的概率尤其高，该公司早在十年前就曾经凭借iTunes给音乐市场带来了一场革命。这个数字内容商店至今仍然盈利丰厚，占据全美数字音乐市场63%的份额，但却面临着一种无需信用卡即可使用的音乐服务的挑战。由于很多消费者都不愿再花费0.99美元下载音乐文件，导致iTunes的主导地位岌岌可危。

苹果公司可能即将与大型唱片公司达成协议，推出一款名为iRadio的流媒体音乐服务。据业内观察人士预测，这款产品不仅具备与Pandora类似的功能，而且将提供更大的曲库和更多的点播功能，例如可以一边收听一边下载，而且能不受限制地跳过歌曲。

苹果发言人汤姆·纽梅尔（Tom Neumayr）拒绝对“传言和猜测”发表评论。但该公司曾在去年申请过一项流媒体音乐专利。

有消息称，谷歌也在为YouTube开发一款流媒体音乐服务，并将于今年夏天推出。媒体报道称，该公司计划提供两个版本：一个是包含广告的免费版，另一个则是内置更多功能的收费版。

Twitter已经发动了攻势，于今年4月面向5亿用户推出了音乐发现和分享服务。

另一家硅谷重量级企业可能也将很快跟进。跨平台音乐同步应用Speakerfy创始人约翰·莱特（John Wright）说：“众所周知，Facebook也会跟进。Twitter只是领先了一步。”

Pandora发言人说：“所有人都在争夺人们的耳朵，以及用户收听音乐的时间。”

影响深远

这种免费且不限量的流媒体音乐，还将改变消费者对音乐的理解。“与互联网一样，音乐也面向所有人全面普及。”汤米·达克尔（Tommy Darker）说。这位音乐家兼营销专家曾经专门就科技对音乐行业的影响写过很多评论。他认为，随着免费音乐收听服务的崛起，人们拥有音乐的意愿也会降低。事实上，“多数人已经不再购买音乐了。”

据美国市场研究公司NPD统计，只有略高于三分之一的消费者认为拥有音乐很重要。

圣何塞州立大学的学生洛萨·冈扎莱兹（Rosa Gonzalez）表示，她已经使用免费的Spotify账号学习了一些dubstep音乐，她不会再花钱去iTunes买歌了。

虽然19岁的冈扎莱兹很喜欢Spotify，但她不准备每月花5美元或10美元购买无广告账号：“还有很多方式可以得到免费音乐。”

Spotify的官方数据显示，大约只有四分之一的Spotify用户会花钱购买升级版，多数人仍会继续使用免费版。而Pandora用户中，选择每月花4美元购买无广告版的用户更是少之又少。

“这已经成为年轻消费者的一大特点——他们要么不愿意花钱，要么预算紧张。”NPD行业分析高级副总裁露丝·克鲁普尼克（Russ Crupnick）说。

就连iPod也受到了挤压，该产品一年的出货量已经从760万部萎缩到目前的560万部。“iPod已经卖不动了，大家都买iPhone。”韩戴尔说。

但还有很多歌迷会继续购买专辑，原因是流媒体服务的曲库不够完整，老牌独立歌手制作的音乐经常无法找到。

“我还是愿意买音乐。这是我们在家里积累个人收藏的渠道。”Metallica的重视乐迷詹姆斯·麦特莱克（James Matlack）说。

在某些人眼中，买音乐事关传统。杰米·龙（Jaymie Long）在圣何塞一所名为Carden Day School的小学担任秘书，她现在还会去逛唱片店。“那是我童年的一部分。”她说。

但购买音乐的人正在越来越边缘化，这也引发了一个问题：艺人们还能否从自己的作品中得到报酬？有人说，网络音乐服务帮助他们接触到新的粉丝，进而卖出了更多的演唱会门票，而Twitter等社交网络平台也可以帮助他们推销新歌。

“这些服务都提高了曝光率。”达克尔说。

但要通过这些平台赚钱却绝非易事。流媒体服务提供商表示，他们需要支付巨额版权费，最高甚至占到总营收的70%，但这些钱多数都交给了唱片公司。一些独立音乐人称，他们的作品也可以在Spotify或其他音乐服务中找到，但却从没拿到一分钱。

“我很想知道人们怎么从流媒体音乐里赚钱。”旧金山唱片工程师斯科特·麦克道威尔（Scott McDowell）说，“目前为止，我还没见到任何一个从中赚到钱的人。”

韩戴尔表示，通过为用户提供没有数量限制的免费音乐，流媒体和点播音乐服务已经创造了一种观念：音乐人的作品是不值得花钱的，这些凝聚了顶尖创意和多年心血的作品还不值0.99美元。而对于音乐人来说，这或许是下一轮数字音乐革命最令他们痛苦的地方。