微软WP副总裁：用廉价手机占领主流市场

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北京时间5月3日消息，据国外媒体报道，诺基亚新款低端智能手机Lumia 521的上市是Windows手机主流化的一次试水，微软Windows Phone负责人特里 迈尔森（Terry Myerson）认为，这款低价智能手机将成为微软赢得大众市场的主力产品，与苹果三星等对手竞争。

微软Windows Phone软件长期以来一直集中安装在诺基亚和HTC生产的高端机型上。但即将于本月底在美国沃尔玛连锁超市销售的Lumia 521智能手机的无合约售价不到150美元。在不与运营商签订长期合约的前提下，这款采用最新Windows软件的智能手机售价确实相对较低。
迈尔森上周在微软位于西雅图附近的园区接受媒体采访时表示：“在主流市场，微软有机会推出高质量的手机产品。在过去的几个月里，我们在这方面取得了非常大的进步，我们也将继续在美国市场坚持执行这一战略。”
诺基亚Lumia 521从上周开始在美国家庭购物网（Home Shopping Network, HSN）上销售，刚一上市就销售一空。这款4G手机在美国以外市场的型号是诺基亚520，实际上是一款具有部分高端功能的中端机型，其功能包括4英寸触屏，500万像素摄像头以及高清晰视频播放等。
下周，诺基亚Lumia 521就将在沃尔玛上市销售，在使用T-Mobile美国每月30美元的无限数据和信息套餐的前提下，该款手机的售价还不到150美元，这要远低于移动运营商推出的合约版iPhone以及长期合约版Android手机的价格。
从2007年iPhone上市开始，微软就被苹果一步步赶出了智能手机操作系统市场，该公司的手机发展战略也举步维艰。Lumia 521在HSN上的热销也很难给微软带来实质上的提振。
根据权威市场研究机构comScore公布的统计数据显示，在美国智能手机市场，谷歌Android和苹果iPhone手机的占有率分别高达52%和39%，而微软Windows手机的占有率目前仅为3.2%。
今年第一季度，诺基亚Lumia系列智能手机的销量为560万部，环比增长27%，该公司目前只生产Windows手机。同期，苹果iPhone的销量高达3,700万部。
微软并没有公布Windows手机的具体销量或业绩收入，但却表示第一季度该公司来自与手机相关的营收增长了2.59亿美元，其中包括向Android手机收取的专利授权收入。不过微软表示，Windows手机在美国以外市场的销售势头非常好，在墨西哥和波兰的市场占有率高达20%，在英国也接近7%。
AT&T和Verizon无线统治着美国手机零售市场，然而海外市场缺少如此强大的移动运营商可能是微软Windows手机销量较好的部分原因。迈尔森指出：“AT&T和Verizon无线一直是我们非常强大的合作伙伴，但却它们所起到的作用也有两面性。在活力各异、移动运营商发挥作用各不相同的市场里，我们的表现更佳。”
AT&T和Verizon无线提前支付的高额手机补贴意味着美国消费者能够负担起苹果和三星的最佳硬件设备。尽管Windows手机也得到了补贴，但迈尔森承认，微软长期以来很难在国内市场打破苹果和三星在智能手机市场的领先格局。
迈尔森指出：“对于这些公司来说，补贴是非常有效的商业模式。如果你是三星、苹果、AT&T或Verizon无线，业绩增长就不存在问题。市场份额增长就会带来丰厚的利润。如果凭借成功的商业模式占据了市场，那么你就不会轻易放弃这种模式。”
作为一个挑战者，微软必须在价格以外的领域具备更多的差异化竞争优势，他还指出，在推出“杀手级硬件设备”后，微软Windows手机面临的下一个挑战就是充分利用Office和Xbox产品为用户提供真正全新的手机使用体验。
迈尔森指出：“我认为，我们还远没有充分挖掘出自身潜力。Office和Xbox是我们颇具潜力的两个产品开发领域。我们想让工作完成得更具活力、更具娱乐性。我们需要时间来实现这一切。”
迈尔森还驳斥了此前关于微软正在研发自有品牌手机的报道，并指出：“诺基亚做得非常出色。”

                               
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　　微软Windows Phone负责人特里 迈尔森