LG计划扩大零售店数量 提高手机市场份额

智慧棒

北京时间4月9日晚间消息，据国外媒体报道，LG电子正在提高其新兴市场零售店的数量，以扩大智能手机市场份额和增强其全球消费电子产品业务。

在最近一次采访中，LG电子执行副总裁Kim ki wan表示，该公司计划今年将提高海外零售店的数量（目前超过3000家），在印度、中东和非洲开设新店。该公司表示，今年LG品牌专卖店的数量最多将增长20%，这些店将展示和销售从智能手机、电视机到家电等各种LG产品。
但Kim ki wan拒绝透露这次扩张将花费多少资金。LG扩张零售店之际，正值越来越多的智能手机制造商都在加强零售业务，以能够更好地与苹果等公司竞争。三星电子最近宣布，计划与美国消费电子零售商百思买合作设立精品店，并在第二季度三星旗舰智能手机Galaxy s4上市时开张。店内展台将陈列三星公司众多移动设备、相机/摄像机和配件。
与此同时，有消息人士透露，在亚洲有多家硬件合作伙伴的谷歌公司，也一直在制定在美国设立零售店的计划。LG试图通过发布Optimus智能手机赢回消费者。直到2009年LG电子还是全球最大的手机制造商之一，但在2010年当行业转向智能手机时开始败退。据研究公司Gartner称，去年第四季度该公司的全球市场份额从2009年的10.1%下降到3.2%。目前LG落后于三星、诺基亚、苹果和中兴通讯，位列第五。
但从去年开始，LG的手机业务开始复苏，第四季度手机业务的运营利润率为2%，2012年全年为0.6%。Kim ki wan称，有了更稳定的利润，LG计划加强其智能手机营销，零售扩张计划将加强其营销努力。一些分析师警告称，虽然在智能手机制造商技术差距不断缩小时，愿意投入巨资可能对保持领先有重要作用，但更高的营销成本会挤压利润空间。
由于高端智能手机成本上升和市场饱和，手机厂商的利润率面临巨大压力。Sanford C. Bernstein驻香港分析师马克·纽曼（Mark Newman）表示：“提高营销支出对LG电子扩大智能手机市场份额，尤其是中高端市场份额有好处，但要与三星和苹果竞争还是很难。”他预计，LG手机业务今年的运营利润率将为2.6%，到2014年会下降到2.1%。
3月当三星推出智能手机Galaxy S4时，LG大打广告战。在时代广场，就在三星的写着“Be ready 4 the next Galaxy”的广告牌上，LG用“LG Optimus G is here 4 you now!”的广告取笑竞争对手，此举引发了轰动。
在去年底推出Optimus G智能手机（基于安卓的4.7英寸高清屏手机）后，LG对今年的智能手机销售制定了宏伟的目标，瞄准将销量提高50%以上。Kim ki wan称，“手机现在在塑造公司品牌上起到决定性作用”，并指出，好的智能手机营销战略将对平板电视的销售带来溢出效应。他表示：“去年我们终于开发了有足够竞争力和在某些方面超过其他公司的产品。”

                               
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