视频网站高价购剧应理性 版权为其承压主因

智慧棒

记者日前获悉，乐视网已获得《新编辑部故事》的独家网络版权，采购价格不低于每集120万，总价超5000万。“该剧是2012年以来网络版权价格最高的一部电视剧，超过了很多一线卫视购买电视剧的价格。”乐视网高级副总裁高飞介绍。

来自易观的数据显示，2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元。面对庞大的市场，内容资源仍是视频网站的必争对象。业内人士介绍，随着网络视频行业格局逐步稳定，网络版权总体价格有所回落，我国每年申请立项拍摄的电视剧约有1040部，总计33877集。但是真正能够成为精品的还不足5%。所以，面对精品，各视频网站的争夺势头依然不减。

针对大家对乐视网高价购买《新编辑部故事》的独家网络版权的关注，乐视网高级副总裁高飞在接受采访时表示，目前各大视频网站在版权购买方面已经渐趋理性，大家都会根据自己的需要来购买，而不会一味疯抢，只不过乐视更愿意为好剧付出更好的价格。2011年，乐视网以2000万高价购买了《甄嬛传》的独家网络版权，当时业界普遍认为价格过高，无法收回成本。但实际上，首次上线仅3天，用户单日点播流量就冲破千万大关，随后网站的单日播放量便突破1亿次。《甄嬛传》已为乐视网带来36亿以上的流量增长和超过亿元的价值回报。

优识营销管理培训学院院长穆兆曦在艾瑞网撰文指出，“同质化”曾是困扰视频网站最大的瓶颈问题，但视频网站间的争夺已经不是“你有我也有”、“你死我活”的较量了，而是急需确定自己的定位。

其实，各视频网站已纷纷在内容差异化上发力。从《迷失》到《绯闻女孩》和《生活大爆炸》等，再到新近引进的《纸牌屋》等，美剧开始成为搜狐视频的特色标签。乐视网则更重视国产剧。

业内人士提醒，对视频网站而言，版权能为其带来大量的用户和广告主，但同时也带来了巨大的成本压力。基于高昂的版权成本和宽带成本，在通往盈利的路途中，视频网站还有很多方面的工作要进一步完善，这段路还很长。