未受整体业绩影响 中兴终端：稳健运营

智慧棒

中兴2012年财报显示，终端市场的收入占据公司整体收入的31%，终端市场缓解中兴通讯肩头压力的效果已经非常明显。未来，为更好的发挥终端市场作用，并走出“利润提升，收入下滑”的漩涡，中兴决定放弃数以千万计的中低端业务，而是走一条高端路线，同时通过“硬件+内容”的方式突出自身差异化竞争优势。

                               
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放弃数以千万部的中低端业务，中兴手机在今年更加明确了走高端化路线的策略

近期，中兴通讯发布2012年年度业绩。去年中兴通讯整体上在“倒车”，但是其终端环节并未“跟风”。
2012年中兴通讯的营业收入为842.19亿元，同比下降2.36%，利润有所下降；不过终端实现258.38亿元人民币的收入，毛利率为16.8%，较去年有进一步提升，增长率达到1.62%。与此同时，在2012年市场占有率前五大厂商中，中兴成为唯一的中国厂商。
五年前，在中兴第一亿部手机下线之际，中兴通讯董事长侯为贵表示，一亿部对于中兴手机来说是一个新的起点，希望五年之后，手机产品进入全球前三。
五年后，中兴已经处于“坐四望三”的位置。虽然未实现侯为贵当时设定的目标，但是中兴在手机市场中发展的脚步已愈发稳健。
“中兴在终端市场上取得今天的成绩，要归功于其多年在管理和品牌经营方面的积累。在规划发展高端手机，提升产品利润空间后，中兴将会迎来进一步发展。”野村综研(上海)咨询有限公司通信战略部咨询顾问胡意顺表示。

                               
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